對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者來說，廣告絕對(duì)是個(gè)好東西，但是打廣告的心情那是相當(dāng)矛盾、相當(dāng)糾結(jié)：又要擁抱金主，又要保證用戶體驗(yàn)不受影響。
為了讓用戶點(diǎn)擊廣告，很多運(yùn)營者是連哄帶騙外加獎(jiǎng)品勾搭，在文字包裝方面是絞盡腦汁，而有些廣告點(diǎn)擊量破萬，真正帶來的消費(fèi)者卻是極少，往往轉(zhuǎn)化率卻不盡人意，網(wǎng)絡(luò)營銷簡直變成了營銷人與消費(fèi)者之間的斗智斗勇。
目前網(wǎng)絡(luò)上超過60%的資訊信息其實(shí)都是品牌軟文，故而，如何將產(chǎn)品或者服務(wù)無形地融入文章中是當(dāng)下營銷人需要思考的問題。
軟文的優(yōu)點(diǎn)相對(duì)于硬廣告來說滲透力較強(qiáng);商業(yè)味道淡;廣告投入成本低;而且一些干貨類文章還可以讓消費(fèi)者增長知識(shí)，擴(kuò)大視野。而如果是故事的形式，則會(huì)讓消費(fèi)者帶入進(jìn)故事中，如果你寫得精彩，即使看到后面知道是軟文，用戶也不會(huì)太過煩躁。
1.提煉利益點(diǎn)
利益點(diǎn)，通俗來講就是能夠給予用戶的好處，因?yàn)橛脩絷P(guān)心的，從來不是你的產(chǎn)品里有什么，而是你的產(chǎn)品對(duì)我有什么作用。俗話說“知己知彼百戰(zhàn)百勝”，所以我們還需要了解競爭對(duì)手，因?yàn)檫@樣才能在軟文中有針對(duì)性地凸顯自身品牌的優(yōu)勢，找到更加吸引消費(fèi)者的那個(gè)點(diǎn)。
2.文章價(jià)值性
有價(jià)值性的軟文往往“持續(xù)性”更佳，即使你已經(jīng)發(fā)布幾天甚至幾個(gè)月，只要是對(duì)有用戶的信息，就不會(huì)缺少閱讀量，那么什么樣的內(nèi)容更有價(jià)值性?
一是干貨類，能夠?yàn)樽x者提供真正幫助的文章，如創(chuàng)業(yè)干貨、美妝教程、投資經(jīng)驗(yàn)等等，這一類的軟文比較垂直，能夠更加精準(zhǔn)的吸引目標(biāo)用戶。
二是故事型，能夠博得讀者短時(shí)間內(nèi)的情緒波動(dòng)，故事類軟文是最吸引人的方式，但故事的內(nèi)容與你的產(chǎn)品最好相關(guān)，否則會(huì)讓人產(chǎn)生生硬的感覺，反而適得其反。
3.文章的組織排版
對(duì)于軟文來說，組織排版格外重要，冗長的片段會(huì)讓人無心繼續(xù)看下去，通常來說一段的長度不易超過4行，否則會(huì)造成擁擠的感覺，讓人看的很煩躁。對(duì)于一篇軟文而言，組織排版主要包括：語言風(fēng)格、插圖、數(shù)據(jù)(銷量、配置參數(shù)、價(jià)格)等。
圖片的選擇也有很多種，企業(yè)可以在文章中插入你的企業(yè)LOGO、產(chǎn)品LOGO，也可以在與內(nèi)容相關(guān)的圖片上添加自己公司的水印LOGO，如果條件允許盡可能的使用原創(chuàng)、自拍圖片。
現(xiàn)如今，很多企業(yè)都會(huì)選擇專門的軟文撰寫、發(fā)布平臺(tái)，但也往往面臨著推廣渠道太少、對(duì)接人缺乏有效溝通等等的問題，A5好推寶(http://www.admin5.cn/pinpai/haotuibao/?cq)，讓你的品牌在百科、新聞、問答、論壇等各種渠道都能找到信息，提升品牌形象，迅速抓住用戶眼球，完成完美蛻變。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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