當(dāng)下有一部熱映影片，沒(méi)錯(cuò)，就是《我不是藥神》，很多人說(shuō)這會(huì)是今年最好電影之一，甚至能排上前5。它是一部現(xiàn)實(shí)題材電影作品，我相信他可能會(huì)引起很多人的共鳴，引起社會(huì)的關(guān)注，甚至是國(guó)家的關(guān)注。
毫不夸張的說(shuō)，這是我今年看過(guò)的最好電影。
當(dāng)然，今天不是為了和大家談電影，我們?nèi)フ務(wù)勥@部電影背后的傳播和品牌。不過(guò)小編還是想在這里為這部?jī)?yōu)秀作品做一個(gè)宣傳，接下來(lái)我們先說(shuō)故事再說(shuō)背后的意義。
《我不是藥神》
《我不是藥神》的故事其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是圍繞著治療白血病藥格列寧的故事。但是在刻畫(huà)人物的時(shí)候，讓人動(dòng)容，也讓人引發(fā)了一系列思考。
這部電影上映僅8小時(shí)就獲得了1.6億票房，各大評(píng)分都居高不下，同時(shí)還有各種微博大V100%推薦，韓寒也對(duì)此片進(jìn)行了高度認(rèn)可，可謂是一部良心大作。
我看到很多網(wǎng)友吐槽說(shuō)
沒(méi)錢(qián)，沒(méi)便宜的藥，他們就只能等死。
太扎心了，也許這就是現(xiàn)實(shí)，至少對(duì)普通窮人來(lái)說(shuō)就是這樣的。
整部影片中有一個(gè)情節(jié)，讓我久久不能平息，就是深夜程勇質(zhì)問(wèn)假藥販子為什么要哄抬價(jià)格時(shí)，他笑著說(shuō)了一句扎心的話：“世界上有一種病，叫窮病，治不好的。
每一個(gè)人都懼怕醫(yī)院，不僅從精神上也從金錢(qián)上，病患渴望健康，當(dāng)面對(duì)需要巨額醫(yī)療費(fèi)的疾病時(shí)，沒(méi)錢(qián)的人只能以無(wú)奈“笑對(duì)生死”，貌似除了等還真沒(méi)什么選擇。
扎心的到此為止，我們換個(gè)話題，來(lái)說(shuō)說(shuō)這部電影傳播思路
《不是藥神》背后的傳播故事
其實(shí)每一部電影、每一支短視頻的火，都不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，被不同層次的人認(rèn)可、接受，是因?yàn)樗鶄鬟f的價(jià)值觀引起了具有相同價(jià)值觀的人的共鳴?！段也皇撬幧瘛愤x擇了貼近生活的題材，而這個(gè)題材是根據(jù)現(xiàn)實(shí)為藍(lán)本進(jìn)行改編的，更“接地氣”，同時(shí)也引起了了很多人的價(jià)值共鳴。
1、傳播的核心因素--接地氣
相信每個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)都明白，在宣傳時(shí)盡可能塑造一個(gè)“接地氣”賣(mài)點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)化成用戶(hù)熟悉的、可理解的事物。
為什么？因?yàn)?ldquo;接地氣”更容易讓用戶(hù)感同身受。想想那些消失在歷史中的百年名店，再想想那些異軍突起的品牌。我們發(fā)現(xiàn)高高在上，只會(huì)讓用戶(hù)慢慢離你遠(yuǎn)去。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，企業(yè)與用戶(hù)就像是談戀愛(ài)，為了打動(dòng)他（她）的芳心，你需要不斷接近他（她），了解他（她），根據(jù)他們的嗜好不斷創(chuàng)造驚喜，不斷拉近你們的距離，最后長(zhǎng)相廝守。如果你高不可攀，又或者你過(guò)于高冷，試想誰(shuí)會(huì)選擇這樣的人談戀愛(ài)甚至陪伴終生？
傳播的一個(gè)核心因素就是“接地氣”！
2、用愛(ài)塑打動(dòng)，用情造傳播
電影的結(jié)局程勇（徐崢飾）雖然自首入獄了，但是他為了救助病友的事卻得到了大眾認(rèn)可。對(duì)于這種感情很多人會(huì)不自覺(jué)的為他傳播，分享。
對(duì)現(xiàn)在的很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功能是一個(gè)必需品，情感則是強(qiáng)需，二者的相互融合就能打動(dòng)消費(fèi)者，所以說(shuō)用愛(ài)塑打動(dòng)，用情造傳播。
舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：越來(lái)越多的企業(yè)愿意去做公益互動(dòng)活動(dòng)，比如，你買(mǎi)東西我捐錢(qián)或物，又或者為了某個(gè)災(zāi)區(qū)呼吁大眾眾籌獻(xiàn)溫暖等等。
公益活動(dòng)不僅能引起到媒體的關(guān)注，同時(shí)能贏得良好的口碑，而且為社會(huì)做一份貢獻(xiàn)。這種活動(dòng)值得提倡也值得鼓勵(lì)，同時(shí)這個(gè)社會(huì)也需要正能量的傳遞。
正像《資本通》主講老師沈海濤說(shuō)的那樣，正能量是一種需求，建議企業(yè)在做品牌時(shí)，賦予正能量的情感，能吸引更多人的關(guān)注和參與。
3、被人傳誦的品牌就像一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事
想必大家都知道褚時(shí)健辛勤種褚橙的事跡，也知道百果園余惠勇承諾水果不好吃無(wú)理由退貨的事跡，還知道海爾張瑞敏怒砸76臺(tái)冰箱的事跡。相較于硬廣，我相信每一位用戶(hù)更愿意去聽(tīng)一個(gè)個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事，甚至去分享這個(gè)故事。
沈海濤老師在《資本通》的課程上曾說(shuō)過(guò)，每一個(gè)品牌都具有一個(gè)屬于自己的故事，“寫(xiě)”好這個(gè)故事，更有助于品牌的建設(shè)和傳播。
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