近日，國際知名投資銀行瑞銀發(fā)布報告，重點研究中國零售商自有品牌的崛起與發(fā)展。報告指出，中國消費者對產品性價比的追逐，為零售商發(fā)展自有品牌提供了機遇——網易嚴選和盒馬鮮生是這波浪潮下催生的產物與代表。
瑞銀認為，零售自有品牌近幾年的發(fā)展得益于中國消費者對于產品溢價、獨特性、優(yōu)質購物體驗的追求，尤其體現(xiàn)在軟飲料、包裝食品、服裝、紙巾和衛(wèi)生、美容、個人護理、家庭護理這些品類上。網易嚴選和盒馬鮮生目前在自有品牌中處于更有利的地位，因為它們反映了消費者對“獨特性”和相對“高端”市場定位的渴望。嚴選與上游制造商合作，為中產階層提供高性價比商品。盒馬鮮生則以其線上和線下的整合，優(yōu)質的購物體驗，產品的新鮮度和排他性脫穎而出。
以網易嚴選為例，瑞銀在報告中寫到，網易嚴選通過ODM模式，與上游工廠直接合作，繞過了中間渠道，有效提高了供應鏈效率，也降低了商品價格。同時，網易嚴選嚴格選篩選制造商和產品，有助于保證可靠的質量。而精選SKU則有助于簡化消費者的購買決策過程。瑞銀調研小組成員通過親自體驗，對嚴選“物有所值”的形象印象深刻。他們認為嚴選的流行意味著消費升級，網購者對產品質量的關注度越來越高，品牌意識也越來越強。
經過兩年半的發(fā)展，網易嚴選擁有了覆蓋居家、廚衛(wèi)、洗護、服飾、嬰童、食品、電器等在內的十大品類，約2萬SKU，和500家核心供應商建立了長期穩(wěn)定的關系。除此之外，網易嚴選在2018年12月于杭州西湖解百開設了第一家線下店，為消費者提供了真實直觀的體驗，布局完整的覆蓋線上線上的互聯(lián)網零售。1月19日，屈臣氏全新子品牌“Watsons+”與網易嚴選合作的“Watsons+網易嚴選”生活美學館正式開業(yè)，探索電商新物種與連鎖零售商的優(yōu)勢互補可能性，致力實現(xiàn)兩個品牌核心品類相互補充、行業(yè)影響力同步提升以及線上與線下零售經驗的雙向賦能。
隨著嚴選線上線下業(yè)務的雙向發(fā)力，瑞銀表示嚴選消費者群體和用戶行為也出現(xiàn)了升級，用戶最初從在嚴選平臺上購買相對較小尺寸的產品，逐漸轉向高客單價的產品。同時，消費者從最初被大牌制造商的口號吸引，到逐漸認識和欣賞嚴選的產品質量?；诖?，瑞銀認為網易嚴選本身已成為一個優(yōu)質的品牌。
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