隨著微信開(kāi)放直播接口給小程序，時(shí)尚品牌Dior迪奧最近就利用直播在小程序做了一場(chǎng)邊看邊買(mǎi)的試驗(yàn)，結(jié)果吸引了超過(guò)300萬(wàn)的訪客，無(wú)獨(dú)有偶，今日頭條也于近日開(kāi)放了小視頻的入口給小程序，這是否意味著視頻即將成為小程序的新入口呢？下面咱就分別剖析一下兩個(gè)例子：
首先要知道迪奧小程序直播的300萬(wàn)訪客并不是單純靠用戶(hù)分享裂變得到的，在此之前迪奧已經(jīng)通過(guò)精準(zhǔn)投放朋友圈廣告，獲取了大批種子觀眾，并在此基礎(chǔ)上分享裂變才做到了如此龐大的訪客量。訪客在小程序觀看的直播的同時(shí)，只需要上劃即可
擁有大把流量的今日頭條最近也開(kāi)放了視頻入口，不同于迪奧的廣告投放玩法，只需要在相關(guān)小視頻插入小程序后，通過(guò)審核即可解鎖邊看邊買(mǎi)，可以說(shuō)給流量變現(xiàn)提供了新入口。拿小米商城頭條號(hào)舉例子，用戶(hù)在觀看相關(guān)小視頻時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)擊畫(huà)面右側(cè)掛件直接進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi)商品。
那么，視頻帶貨效果好嗎？
迪奧小程序直播的300萬(wàn)觀眾帶來(lái)了多少訂單并沒(méi)有公布，剛上線的頭條小程序帶貨能力更是不得而知。
不過(guò)說(shuō)到視頻帶貨，就不得不提淘寶直播了，僅去年就有近7000萬(wàn)用戶(hù)觀看了淘寶直播，其中高達(dá)一半的用戶(hù)訪問(wèn)了相關(guān)店鋪，可以說(shuō)極為成功的視頻帶貨案例了。
可見(jiàn)“流量為王”的時(shí)代，視頻帶貨比將是電商小程序變現(xiàn)的一大機(jī)會(huì)，不過(guò)不同于內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，微信小程序想通過(guò)視頻帶貨還是要靠自身營(yíng)銷(xiāo)和裂變來(lái)引流，而對(duì)于今日頭條和抖音來(lái)說(shuō)，本身就已經(jīng)擁有了大把的流量，接入小程序正好補(bǔ)上了變現(xiàn)的缺陷。
而最終能否成功變現(xiàn)，視頻熱度、產(chǎn)品本身和受眾人群等都是影響因素，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，顯然都會(huì)影響到最終的效果。可以說(shuō)商家自己去做這一整套，投入的成本和風(fēng)險(xiǎn)顯然是不成正比的，不論是視頻營(yíng)銷(xiāo)還是小程序開(kāi)發(fā)，找到靠譜成熟的方案提供方合作才是可選之道。
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