大數(shù)據(jù)和內(nèi)容營銷看起來是相對獨(dú)立，但實(shí)際上兩者從來都是相輔相成的。當(dāng)我們需要寫策劃案的時(shí)候，通過百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，淘寶指數(shù)，微信指數(shù)以及調(diào)研公司的數(shù)據(jù)報(bào)告來輔助我們判斷分析用戶的興趣愛好，行為軌跡，進(jìn)而來制定符合用戶興趣愛好的策劃方案。
現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)背景下的內(nèi)容營銷的做法通過大數(shù)據(jù)構(gòu)建模型，自動(dòng)篩選出優(yōu)質(zhì)的用戶畫像，輸出給創(chuàng)意策劃人員產(chǎn)出針對性的創(chuàng)意性活動(dòng)，圖文，視頻，廣告等符合用戶價(jià)值觀和興趣的內(nèi)容。
像今年年初的網(wǎng)易云音樂報(bào)告，就是通過基于網(wǎng)易云音樂的數(shù)據(jù)庫，將用的興趣愛好，聽歌數(shù)量等內(nèi)容進(jìn)行了一系列的梳理和匯總，最后輸出了一份獨(dú)一無二的用戶音樂報(bào)告，形成了今年年初的刷屏級營銷活動(dòng)。
同樣在今年利用大數(shù)據(jù)成功策劃營銷互動(dòng)的還有支付寶年度賬單，支付寶的年度賬單是對大數(shù)據(jù)最形象的描述，每個(gè)人的消費(fèi)領(lǐng)域和類別都不相同，同時(shí)還能看到用戶的行為軌跡，從電影院，商場，超市等不同點(diǎn)的活動(dòng)區(qū)域，能夠完整的繪制出用戶的畫像，愛好，興趣等內(nèi)容，這就是大數(shù)據(jù)的力量所在。每一個(gè)人都在數(shù)據(jù)中被標(biāo)簽化，你是什么樣的人，消費(fèi)水平有多高，都去什么樣的地方都有完整的記錄，從而精準(zhǔn)的給你推薦你可能感興趣的商品，提高用戶的購買欲望。
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