作為內(nèi)容營(yíng)銷的一種，短視頻營(yíng)銷具有更直觀、更形象、更具互動(dòng)性的特點(diǎn)，通過(guò)傳播有價(jià)值的內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，塑造品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的有效手段之一，品牌在進(jìn)行短視頻信息流廣告投放之前，一定要先平臺(tái)的特性有所了解。
與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。而快手短視頻信息流廣告效果一直十分出色，其封面點(diǎn)擊率高達(dá)12%，行為點(diǎn)擊率高達(dá)5%。因此廣告主可以以更低的成本，獲得更高的效果收益。
高效的廣告背后是快手多年積累的巨大流量紅利，粘性極強(qiáng)的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，去中心化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的原則以及豐富、真實(shí)、多元的內(nèi)容等諸多優(yōu)勢(shì)集中作用的結(jié)果。
總結(jié)起來(lái)，快手的信息流廣告具有以下特點(diǎn)：
1. 產(chǎn)品推廣目標(biāo)形式多樣，滿足廣告主多種推廣需求
快手信息流廣告能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)提升應(yīng)用下載安裝、獲取銷售轉(zhuǎn)化、推廣品牌活動(dòng)、手機(jī)銷售線索等多種推廣目標(biāo)，同時(shí)具有豐富的落地形式和使用場(chǎng)景，能夠滿足廣告主多樣化的推廣需求。
2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達(dá)效率
快手的信息流廣告位置在快手發(fā)現(xiàn)頁(yè)面第5位，是用戶瀏覽場(chǎng)景的主要視覺(jué)區(qū)域，曝光效率高。用戶點(diǎn)擊視頻封面后，進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，自動(dòng)播放，詳情頁(yè)有明確的引導(dǎo)行為交互區(qū)域，同時(shí)可以評(píng)論和互動(dòng)，變單一的信息傳播為雙向和全面?zhèn)鞑ァ?/p>
點(diǎn)擊行為按鈕后會(huì)跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)或應(yīng)用商店，介紹相關(guān)場(chǎng)景，并且完成客資收集或者應(yīng)用下載，整個(gè)路徑完成符合真實(shí)的用戶消費(fèi)和決策場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率很高。同時(shí)快手還提供了自助建站工具，提高廣告主投放效率，低成本高效獲得客資線索。
3. 定向功能豐富，更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
快手有5大類定向投放功能，可以從基本屬性、用戶環(huán)境、預(yù)算排期、興趣愛(ài)好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 AI 讓成千上萬(wàn)的用戶和你一起來(lái)探索。
4. 在互動(dòng)中讓廣告更高效
快手一直致力于研究多模態(tài)信息融合的視頻理解技術(shù)，通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)能夠使得機(jī)器更好地理解視頻中圖像、文字、語(yǔ)音、音樂(lè)等多重維度的信息，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對(duì)視頻更高層級(jí)的理解。同時(shí)還根據(jù)用戶的正向和負(fù)向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)整算法對(duì)流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內(nèi)容推薦、分發(fā)上有更清晰的參考依據(jù)。
看到這，你是否對(duì)快手信息流有所了解了呢，作為快手廣告代理之一，我們希望通過(guò)快手平臺(tái)，能與更多客戶一起，深耕短視頻營(yíng)銷解決方案，用AI和數(shù)據(jù)能力賦能各行業(yè)不斷發(fā)展。
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