本篇分享的主要內(nèi)容是:企業(yè)如何寫好品牌軟文,制定有效的品牌推廣方案?看完你就明白了!
品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過。
企業(yè)如何做好品牌推廣方案?品牌策劃前你需要了解的內(nèi)容?
一、品牌核心競爭力
什么是核心競爭力呢?以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),基本識別與擴(kuò)展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。
如果沒有通過比較,很難說你的競爭力到底是不是核心的,這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因,可以說,沒有市調(diào)的品牌策劃都是在耍流氓。
二、品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象,最X?唯一?第一?很遺憾,現(xiàn)在廣告法規(guī)定,以上字眼基本上都不能用了。
除了品牌定位,針對市場細(xì)分,還有市場定位、人群定位。簡單來說,就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題,比如香奈兒,市場定位是女性市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。
這時候可能有人要說了,香奈兒都成商場了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言。
三、品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西,因?yàn)樯婕暗轿幕?所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。
四、品牌廣告語
品牌廣告語洋氣叫法是slogan,也就是品牌口號。很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的。
那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂,如果帶點(diǎn)爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳,當(dāng)然還得看產(chǎn)品。
五、品牌故事
品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個補(bǔ)充,用一個完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時候是創(chuàng)始人的故事,有時候是產(chǎn)品的故事,有時候是發(fā)展歷程,這個莫衷一是。
但可以說,品牌故事是用來給品牌加分的,諸如陶石泉創(chuàng)建江小白的故事,相信很多人都聽過,什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給江小白提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知,同時也成為很多人的談資,從這個角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。
六、品牌視覺識別
品牌視覺識別是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段,其中最重要的就是包裝設(shè)計。LV包通過包裝計通過包裝造型、色彩定位、版式搭配、延伸應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰(zhàn)略落地,累積品牌資產(chǎn),在企業(yè)的營銷傳播過程中起到標(biāo)識自身和強(qiáng)化形象的重要作用。
經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品品牌是一項攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn),望各位企業(yè)家、品牌運(yùn)營者能夠堅持。
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