益世傳媒媒體推介會(huì)
主持人：孟天 益世傳媒全國營銷中心總經(jīng)理
中國戶外廣告論壇媒體中心主辦的媒體推介會(huì)，是此次中國國際廣告節(jié)(廈門)上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。益世傳媒全國營銷中心總經(jīng)理孟天在會(huì)議期間主持的“益世傳媒媒體推介會(huì)”，受到廣告同行高度認(rèn)可。
首先，孟天先生向我們介紹了，益世傳媒的公司發(fā)展情況。公司總部位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，廣告營銷中心位于東三環(huán)CBD商圈，同時(shí)，公司在上海、廣州和成都設(shè)有獨(dú)立運(yùn)營的分公司，業(yè)務(wù)覆蓋全國;益世傳媒現(xiàn)已成為賣場(chǎng)媒體標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者。
2014年益世傳媒成立，同年開始基于EAS設(shè)備進(jìn)行媒體研發(fā);2017年成功研發(fā)出EAS媒體燈箱，其內(nèi)部為EAS防盜系統(tǒng)，外部則為LED背光的雙面燈箱。同年，EAS燈箱廣告開始進(jìn)入全國范圍內(nèi)的各大商超賣場(chǎng);2018年開始正式售賣;2019年已覆蓋了全國近90%的超市;經(jīng)過幾年的發(fā)展，到2020年EAS燈箱媒體、智能賣場(chǎng)互動(dòng)大屏、便利店自主發(fā)布智能互動(dòng)大屏等媒體形式已成為商超賣場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式。
隨后，孟天先生向我們介紹了燈箱媒體及戶外媒體的四大特性好心情、到達(dá)頻率、覆蓋、觀看時(shí)間。
好心情： 孟天表示，來到商超賣場(chǎng)，就是為自己，為親愛的Ta，還有他們……與最親密的人一起，把錢花在最重要的人身上，好心情貫穿全程，購買決策在愉悅中完成!
到達(dá)頻率： 孟天講到，我們可以每周做一次高鐵，每月做一次飛機(jī)，但每周都要去兩次超市，所以這是在持續(xù)釋放品牌能量，加深品牌在受眾人群心中的印象。
覆蓋： 孟天提到，3-5KM每個(gè)超市都是一個(gè)生活圈，解決周圍人群的生活必須品，每個(gè)超市都可以覆蓋方圓3-5公里范圍內(nèi)的社區(qū)，大約50個(gè)社區(qū)，1000棟樓房。所以商家的眼光強(qiáng)于個(gè)人，有超市的地方必是人群消費(fèi)能力強(qiáng)的地方。
觀看時(shí)間： 孟天談到，媒體安放于超市的進(jìn)出口，對(duì)于受眾人群來說有很強(qiáng)的心理暗示，當(dāng)看到新品大幅的廣告時(shí)，會(huì)有很高的幾率進(jìn)行嘗試;并且有足夠的停留時(shí)間，聯(lián)排展示觸達(dá)效果震撼，重復(fù)觀看。
孟天還對(duì)不同時(shí)段的人群進(jìn)行了分析，周一至周五，各個(gè)時(shí)間段受眾人群不一，周末則全天都是高峰。
孟天表示，益世傳媒作為投放精準(zhǔn)、高覆蓋率的專業(yè)賣場(chǎng)媒體運(yùn)營商，公司媒體廣告已全面覆蓋300多個(gè)一至四線城市，覆蓋近5000家門店，投放平臺(tái)已超過6萬個(gè)。
通過這兩年的不斷發(fā)展，益世傳媒已成為賣場(chǎng)媒體的頭部領(lǐng)軍企業(yè)，賣場(chǎng)燈箱已成為商超賣場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式。2020年眾多大客戶選擇益世傳媒的媒體燈箱，牛欄山、支付寶、廣汽傳祺等知名品牌更是在今年進(jìn)行了多次全國投放，這也充分說明了客戶對(duì)于這一媒體場(chǎng)景的充分認(rèn)可。
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