視頻號(hào)又有新入口了！這一次是企業(yè)微信！
在企業(yè)微信最新的3.1.6版本中，更新了視頻號(hào)相關(guān)的內(nèi)容，也是大家一直以來的訴求：企業(yè)微信終于支持收發(fā)視頻號(hào)消息，也可以通過群發(fā)助手將視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)給客戶和客戶群，甚至可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到客戶朋友圈。
于視頻號(hào)而言，這意味著多了更多微信外入口和場(chǎng)景，打開了站外流量引流的可能性；于企業(yè)微信而言，如今企業(yè)化的傳播更傾向于視頻內(nèi)容，也有不少企業(yè)申請(qǐng)了官方視頻號(hào)，二者的互通可以讓企業(yè)進(jìn)行更有效的傳播。
那么，有了這個(gè)新能力，企業(yè)到底該怎么做呢？產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）通過體驗(yàn)和測(cè)試，總結(jié)了出了幾個(gè)方法。
01
視頻號(hào)新的流量增長(zhǎng)池
經(jīng)測(cè)試，企業(yè)微信只支持查看視頻號(hào)內(nèi)容，而不能查看視頻號(hào)直播，在播放層面企業(yè)微信中都保留了微信里的功能特性：
瀏覽形式方面：與微信里無異，并且打開后，除了默認(rèn)的原始尺寸界面以外，還可以對(duì)視頻界面進(jìn)行放大甚至是全屏觀看。同時(shí)，企業(yè)微信中打開視頻號(hào)也同樣支持脫離原瀏覽設(shè)備對(duì)外進(jìn)行投屏。比如電腦、ipad、大屏幕等影視設(shè)備；
基礎(chǔ)功能方面：對(duì)于時(shí)長(zhǎng)比較長(zhǎng)的視頻內(nèi)容，可以進(jìn)行加速跳轉(zhuǎn)，將視頻的瀏覽頁(yè)面放大時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)最底下有15秒的向前或向后調(diào)節(jié)。同時(shí)放大后，還會(huì)出現(xiàn)音量按鈕，一鍵可將音量關(guān)閉；
分享方面：企業(yè)微信用戶不僅可以利用群發(fā)功能發(fā)給全部客戶和客戶群，還能夠一鍵分享到客戶朋友圈和同事吧，比在微信中分享要更方便。
我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)微信里的視頻號(hào)和微信中的視頻號(hào)最大的不同，在于賬號(hào)體系為打通，用戶只能看不能評(píng)。
當(dāng)把視頻號(hào)內(nèi)容分享到企業(yè)微信中，企業(yè)微信用戶只能瀏覽觀看，但不能點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，但企業(yè)微信用戶的瀏覽算作一個(gè)站外的播放量計(jì)入視頻號(hào)內(nèi)容的總播放量中。
產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）推測(cè)，用戶能看不能評(píng)的原因應(yīng)該是視頻號(hào)的賬號(hào)只打通了微信賬戶，與企業(yè)微信賬戶并未打通，不過既然能計(jì)入播放總量，即便不能點(diǎn)贊評(píng)，多分享給企業(yè)微信用戶也能夠拉到更多的站外流量。
這就給企業(yè)提供了一個(gè)新的思路，在站外薅流量。
畢竟截止到2020年底，企業(yè)微信中已有1300萬(wàn)企業(yè)服務(wù)者通過企業(yè)微信對(duì)外提供服務(wù)?；钴S用戶數(shù)已達(dá)到1.3億，企業(yè)通過企業(yè)微信服務(wù)的微信用戶數(shù)達(dá)4億。1.3億的活躍用戶成為了視頻號(hào)新的流量增長(zhǎng)池。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如用企業(yè)認(rèn)證的視頻號(hào)發(fā)布了一條視頻宣傳內(nèi)容，通過企業(yè)微信分發(fā)給用戶，會(huì)帶來雙重認(rèn)證的傳播，更專業(yè)可靠，或者員工通過轉(zhuǎn)發(fā)到客戶朋友圈覆蓋到用戶，如同朋友圈廣告的即時(shí)感，視頻號(hào)下方直接掛載企業(yè)的微信小商店，能夠產(chǎn)生最直接的轉(zhuǎn)化，一條通過企業(yè)微信賣貨的鏈路就完成了。
02
企業(yè)微信給視頻號(hào)帶來了多少入口？
本次功能一經(jīng)推出，便有不少人紛紛驚嘆：“這以后產(chǎn)品介紹，可能非得有個(gè)視頻不可了。”
在隨意問了幾家企業(yè)后，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)普遍都對(duì)這個(gè)功能非常期待。原因不難理解，小小包麻麻CEO賈萬(wàn)興就曾對(duì)我們表示，圖文、視頻、直播這三種載體按照排序，越往后的成交效率值越高，但是直播對(duì)于直播人的臨場(chǎng)發(fā)揮能力考驗(yàn)較高。
而排在中間的視頻，對(duì)用戶的影響力和感染力強(qiáng)于圖文，同時(shí)又不想直播那樣非常考驗(yàn)臨場(chǎng)發(fā)揮能力。因此，企業(yè)們對(duì)其歡呼雀躍就不難理解了。由此也可以推測(cè)，該功能上線后，企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容傳播中，視頻的占比比重會(huì)越來越高。
與此同時(shí)，對(duì)于視頻號(hào)而言，企業(yè)微信的“加持”，意味著多了一個(gè)企業(yè)“認(rèn)證標(biāo)簽”，以及更多的入口。
先來說說“認(rèn)證”這件小事。由于企業(yè)微信用戶名字邊上都會(huì)有個(gè)“@企業(yè)名字”的標(biāo)識(shí)，和微信互通的場(chǎng)景里，都有企業(yè)官方認(rèn)證、背書的意味在。轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)內(nèi)容，無疑也有這個(gè)功效，無論是企業(yè)客服，還是銷售人員、亦或是其他崗位的員工通過企業(yè)微信和微信的互通能力，和企業(yè)外部聯(lián)系時(shí)發(fā)送視頻號(hào)內(nèi)容，都是對(duì)視頻號(hào)的一次“官方”傳播。
再來說說入口這件大事。借助于企業(yè)微信和微信互通能力，本次視頻號(hào)“搭載”企業(yè)微信的“快車”，也一次性多了三個(gè)入口：
企業(yè)微信和微信的對(duì)話框；
企業(yè)微信和微信互通群；
企業(yè)微信朋友圈。
盤點(diǎn)一下視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)的入口，會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)在微信內(nèi)大多的主要場(chǎng)景都占據(jù)了一席：直播和附近、對(duì)話框、群聊、朋友圈、公眾號(hào)文章。除此之外，前陣子視頻號(hào)和微信公眾號(hào)可以“相互綁定”，雖然沒有在公眾號(hào)上直接給視頻號(hào)入口 ，但綁定后可以在主頁(yè)上相互露出，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)和視頻號(hào)互導(dǎo)流量的作用。
毫無疑問，企業(yè)微信和視頻號(hào)的本次“聯(lián)手”，只是剛剛開始，眾所周知，企業(yè)微信和視頻號(hào)都是構(gòu)建私域流量的重要工具，接下來這對(duì)私域王牌工具還能打出怎樣的牌，還挺讓人期待的，因?yàn)樗鼈兊?ldquo;聯(lián)手”必將帶來更多運(yùn)營(yíng)空間。
作者：Miss豆教授
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/BQ8i2J0iFkum73a-drdopA
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