7月21日，上海企創(chuàng)信息科技有限公司創(chuàng)始人&CEO楊旭穎女士等一行，應(yīng)上海國(guó)際廣告節(jié)主辦方的邀約，出席了數(shù)字廣告高峰論壇并發(fā)表了以“源自聲音的力量”的主題演講。同時(shí)與諸位行業(yè)大咖共同探討“數(shù)字廣告技術(shù)的革新”問(wèn)題。
整合聲音全媒體資源驅(qū)動(dòng)音頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，碎片化傳播時(shí)代已來(lái)臨，新概念品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，視覺(jué)類(lèi)廣告戰(zhàn)愈演愈烈，聲音類(lèi)廣告領(lǐng)域幾乎未被市場(chǎng)商業(yè)化，媒體無(wú)法最大化發(fā)揮價(jià)值，各品牌進(jìn)入視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)“內(nèi)卷”狀態(tài)。企創(chuàng)創(chuàng)始人&CEO楊旭穎女士表示：眼花繚亂的視覺(jué)媒體每天都在充斥人們的眼球，各個(gè)品牌之間也瘋狂開(kāi)展品牌曝光拉鋸戰(zhàn)，真正讓我們記憶深刻的有內(nèi)容的廣告少之又少，而在當(dāng)下眼花繚亂、以畫(huà)面為主的視覺(jué)廣告沖擊到我們眼睛的時(shí)候，每一個(gè)品牌總監(jiān)應(yīng)該都在想如何讓自己的品牌在曝光時(shí)更具有標(biāo)簽性、更容易讓受眾記住，如果我們主打聲音的廣告，顯然能讓人耳目一新，讓品牌立馬凸顯抓人眼球。企創(chuàng)科技整合聲音全媒體資源，打通音頻媒體頭部平臺(tái)，滲透互聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)就物聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)領(lǐng)域，利用AI人工智能應(yīng)用技術(shù)、音頻互動(dòng)廣告平臺(tái)化，驅(qū)動(dòng)音頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
企創(chuàng)信息科技有限公司創(chuàng)始人 楊旭穎
音頻智能化營(yíng)銷(xiāo)或加快數(shù)字廣告技術(shù)革新步伐
此次高峰論壇上，來(lái)自廣電系、品牌方及代理方代表就“數(shù)字廣告技術(shù)的革新”問(wèn)題，展開(kāi)系列討論，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的思維觀(guān)點(diǎn)碰撞,從專(zhuān)業(yè)背景和踐行者的角度為當(dāng)下數(shù)字廣告技術(shù)的革新帶來(lái)眾多實(shí)用的建議。
企創(chuàng)科技創(chuàng)始人楊旭穎表示：企創(chuàng)打造的IVoice音頻智能平臺(tái)，是目前國(guó)內(nèi)唯一的，也是率先整合聲音領(lǐng)域全媒體的智能化廣告互動(dòng)平臺(tái)?；贏I大數(shù)據(jù)算法應(yīng)用技術(shù)，驅(qū)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的良性發(fā)展，既能加速媒體商業(yè)變現(xiàn)，又能為品牌創(chuàng)造更多新形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，深度挖掘音頻媒介價(jià)值，驅(qū)動(dòng)音頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化及商業(yè)化。
河南廣播電視臺(tái)交通事業(yè)部副總監(jiān) 夏永安先生表示：當(dāng)下的媒體環(huán)境中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)依然是“眼球經(jīng)濟(jì)”內(nèi)的主流，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體;無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，視覺(jué)往往作為信息的第一接觸點(diǎn)而被廣告主高度重視，同樣作為五感之一的“聽(tīng)覺(jué)”，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中顯然是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的唯一補(bǔ)充。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，聽(tīng)覺(jué)類(lèi)媒體實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與內(nèi)容有效交互，利用聲音感官元素作為營(yíng)銷(xiāo)手段，會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生更豐富的感知關(guān)聯(lián)!人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景中均可通過(guò)廣播、移動(dòng)APP或智能音箱端隨心收聽(tīng)聲音內(nèi)容，聲音對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是伴隨性的，同時(shí)對(duì)品牌而言，也意味著增加了更多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。讓品牌“聲情并茂”的觸動(dòng)消費(fèi)者。未來(lái)“聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”一定會(huì)在當(dāng)下媒介環(huán)境中占據(jù)重要賽道。
吉利科技集團(tuán)品牌公關(guān)部總經(jīng)理于宛尼：在快節(jié)奏的都市生活中，無(wú)論是街頭，還是車(chē)內(nèi)，每個(gè)人忙忙碌碌，但耳朵里總有一個(gè)耳機(jī)，或是打開(kāi)音響，成為大家的常態(tài)。音頻是一個(gè)不受場(chǎng)景限制，能見(jiàn)縫插針給予用戶(hù)信息補(bǔ)充、實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突破和自我迭代的媒介，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到空前的放大。與其他的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，音頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是，聲音能夠清晰地呈現(xiàn)品牌形象，使品牌更加擬人化和個(gè)性化，我們?cè)诼?tīng)音頻內(nèi)容時(shí)會(huì)產(chǎn)生更豐富的畫(huà)面聯(lián)想,這一過(guò)程可以使用戶(hù)加深對(duì)品牌的記憶和理解，提升品牌忠誠(chéng)用戶(hù)的認(rèn)同感。
同時(shí),網(wǎng)頁(yè)上的Banner條很容易被網(wǎng)友直接Pass掉。但音頻廣告，一般1分鐘內(nèi)的，受眾在收聽(tīng)節(jié)目時(shí)是不會(huì)漏掉廣告內(nèi)容。因此，移動(dòng)音頻的貼片廣告相比其他移動(dòng)廣告更有價(jià)值，曝光量幾乎就等于接收量，這也是聲音作為伴隨性媒體的最大優(yōu)勢(shì)。
遠(yuǎn)譽(yù)廣告CFO 楊義超先生就當(dāng)前音頻廣告代理當(dāng)前市場(chǎng)痛點(diǎn)發(fā)表看法。他表示：在當(dāng)下傳媒環(huán)境下，音頻媒體市場(chǎng)是零散/碎片/不成體系的，在過(guò)去的音頻營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌會(huì)耗大量時(shí)間/成本篩選合適的聲音媒體，有限的滿(mǎn)足品牌訴求。而IVoice音頻智能營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)，為整個(gè)聲音市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值。整合了包含傳統(tǒng)音頻媒體/互聯(lián)網(wǎng)/車(chē)聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域聲音全媒體，運(yùn)用AI智能算法與應(yīng)用，充分洞察不同場(chǎng)景下的用戶(hù)訴求，多維度/多形式/多生態(tài)化滿(mǎn)足品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)!充分解決了傳統(tǒng)音頻媒體的營(yíng)銷(xiāo)局限性。
2020年，上海企創(chuàng)信息科技有限公司，基于人工智能和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域研發(fā)和應(yīng)用，全面打通聲音媒體矩陣，領(lǐng)跑“耳朵經(jīng)濟(jì)”打造全場(chǎng)景音頻營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)平臺(tái)—IVoice。平臺(tái)滲透包括互聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)全場(chǎng)景終端，全天候介入消費(fèi)者生活。未來(lái)，音頻智能化營(yíng)銷(xiāo)或?qū)④Q身進(jìn)入主流營(yíng)銷(xiāo)陣地，企創(chuàng)將不斷探索創(chuàng)新模式，與各界攜手拓寬音頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，打造豐富的生態(tài)解決方案，全方位地滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求，開(kāi)啟音頻平臺(tái)化智能營(yíng)銷(xiāo)的新傳播時(shí)代。
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