近日，閱文集團(tuán)聯(lián)合上?？萍紙?bào)最新發(fā)布的《2021科幻網(wǎng)文新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，影響到大眾生活的方方面面，也包括文學(xué)領(lǐng)域。
網(wǎng)文平臺(tái)的創(chuàng)作者，尤其是年輕創(chuàng)作者的數(shù)量開(kāi)始增多，讀者群體也開(kāi)始擴(kuò)大，各類(lèi)作品頻頻“霸榜”并誕生多個(gè)爆款，獲多個(gè)行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，從多方面反映出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐漸成為小說(shuō)的重要承載平臺(tái)之一，而這一切離不開(kāi)閱文集團(tuán)的推動(dòng)。
內(nèi)容行業(yè)獨(dú)一家
閱文集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭企業(yè)，兼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)出與分發(fā)為一體，是為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)增值服務(wù)的平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司。閱文的前身就是如雷貫耳的起點(diǎn)中文網(wǎng)，由吳文輝等人在“中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)”的基礎(chǔ)上聯(lián)合創(chuàng)立，之后被騰訊整合成為閱文集團(tuán)，并于2017年在香港交易所上市。
閱文以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和成熟的分發(fā)方式為用戶(hù)持續(xù)不斷的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，2018 年閱文收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的影視制作發(fā)行機(jī)構(gòu)新麗傳媒，開(kāi)辟I(mǎi)P改編影視渠道，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。
閱文集團(tuán)也逐步打通了IP產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游，是集分發(fā)實(shí)力與影視制作能力于一身的企業(yè)，依托自身的業(yè)務(wù)能力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值轉(zhuǎn)化及二次開(kāi)發(fā)，目前在行業(yè)中已確立領(lǐng)先地位。
依托成熟的作家儲(chǔ)備和培養(yǎng)體系創(chuàng)造內(nèi)容，背靠騰訊擁有龐大的用戶(hù)群進(jìn)行分發(fā)，并通過(guò)IP生態(tài)進(jìn)行多元化變現(xiàn)，閱文集團(tuán)過(guò)去一系列的努力使得營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。2014年至2020年，閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)超過(guò)10倍增長(zhǎng)，至2020年公司營(yíng)收達(dá)到85.26億元。
如今的閱文集團(tuán)也已明確要對(duì)標(biāo)迪士尼與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，通過(guò)借鑒日本動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)的定位與整合經(jīng)驗(yàn)和迪士尼的IP生態(tài)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)IP工業(yè)化進(jìn)行更深的探索。
好內(nèi)容，看生產(chǎn)
網(wǎng)文行業(yè)伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷升級(jí)得以快速擴(kuò)張?zhí)嵘袌?chǎng)規(guī)模，現(xiàn)已成長(zhǎng)為成熟的文學(xué)內(nèi)容行業(yè)，是當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但行業(yè)屬性也比較特殊，閱文能在不確定性強(qiáng)、難以規(guī)?；瘡?fù)制的內(nèi)容行業(yè)，保持這樣的高速增長(zhǎng)，充分說(shuō)明閱文擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面。
首先，是供給高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能力。閱文擁有更多的作家數(shù)量，可以更好的提升內(nèi)容庫(kù)規(guī)模，閱文簽約大量作家并對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的進(jìn)程，并提升了作者收入，形成正向反饋，以此提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)量。
其次，是高效的需求匹配能力。閱文背靠控股股東騰訊，利用騰訊系產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，做到了大量覆蓋用戶(hù)，同時(shí)依托自身數(shù)量繁多的內(nèi)容庫(kù)，針對(duì)不同閱讀傾向的讀者開(kāi)發(fā)出相對(duì)應(yīng)的閱讀平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，可以滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求。
最后，是IP的創(chuàng)作和再創(chuàng)作能力。閱文會(huì)針對(duì)內(nèi)容庫(kù)中熱門(mén)IP進(jìn)行改編，以影視劇等不同形式呈現(xiàn)，可以持續(xù)增加熱度和生命。另外，閱文已經(jīng)建立起從內(nèi)容端到分發(fā)端，再到制作端，最后再回到內(nèi)容端的商業(yè)循環(huán)，是具有從產(chǎn)出到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)公司。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)少不了
2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，網(wǎng)文免費(fèi)閱讀模式正式拉開(kāi)序幕，2018年8月和2019 年11月七貓免費(fèi)小說(shuō)和番茄免費(fèi)小說(shuō)相繼上線，免費(fèi)閱讀開(kāi)啟井噴式爆發(fā)。這對(duì)閱文構(gòu)成了一定威脅。
一方面是搶占了付費(fèi)閱讀平臺(tái)的用戶(hù)市場(chǎng)。2018 年以來(lái)，免費(fèi)閱讀作為新的商業(yè)模式來(lái)勢(shì)洶洶，免費(fèi)閱讀的加入沖擊了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)生態(tài)，減緩了付費(fèi)閱讀市場(chǎng)增速，這些公司都是以字節(jié)跳動(dòng)、百度等以廣告收入為主并具有成熟流量變現(xiàn)手段的互聯(lián)網(wǎng)公司。
另一方面則是盜版帶來(lái)的負(fù)面影響。盜版內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)收入受損的一大影響因素，2016年國(guó)內(nèi)盜版文學(xué)所導(dǎo)致的行業(yè)損失達(dá)79.8億元，而2016年網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模僅98億，訂閱收入僅為82.52億元，盜版損失占比高達(dá)49.16%。
當(dāng)前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)付費(fèi)閱讀滲透率仍然過(guò)低。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月市場(chǎng)內(nèi)月活躍用戶(hù)排名前十的閱讀App中，免費(fèi)閱讀App包攬了榜單冠亞，整個(gè)榜單中免費(fèi)閱讀App月活用戶(hù)合計(jì)達(dá) 1.4 億，僅比付費(fèi)閱讀APP總月活用戶(hù)值少5000萬(wàn)用戶(hù)。
好IP，再創(chuàng)作
不過(guò)閱文集團(tuán)依然有自己的優(yōu)勢(shì)，單從作品儲(chǔ)備數(shù)量來(lái)看已經(jīng)超千萬(wàn)，簽約網(wǎng)文作家占行業(yè)比重已超五成。截至2020年12月31日，內(nèi)容庫(kù)已達(dá)到1390萬(wàn)部作品，覆蓋200多種文學(xué)體裁。閱文集團(tuán)也在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，試圖給用戶(hù)帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)。
一方面是利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)切入游戲市場(chǎng)。在游戲市場(chǎng)中，閱文與第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作推出IP改編手游，收獲了極高的熱度。App Annie數(shù)據(jù)顯示，閱文授權(quán)熱門(mén)IP改編手游《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》上線后，在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜中排名TOP 10。4月中國(guó)大陸熱門(mén)游戲排行中，《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》下載排名第6，收入排名第5。
另一方面是布局影視行業(yè)進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化。2020年10月閱文聯(lián)手騰訊影業(yè)召開(kāi)“新麗傳媒·騰訊影業(yè)·閱文影視2020年度發(fā)布會(huì)”，明確以騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的“三駕馬車(chē)”生產(chǎn)模式，對(duì)網(wǎng)文IP進(jìn)行影視轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容的再創(chuàng)作，提高IP打造效率。
本次會(huì)議中閱文集團(tuán)發(fā)布了涵蓋電影、劇集、動(dòng)漫等表現(xiàn)形式在內(nèi)的56個(gè)項(xiàng)目，其中包括平臺(tái)熱門(mén)IP改編作品《人世間》以及《慶余年2》。
綜合來(lái)看，閱文集團(tuán)在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)上的優(yōu)勢(shì)依然不可動(dòng)搖，行業(yè)地位也較為穩(wěn)固，但也面臨著主打免費(fèi)模式的同行干擾。在互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)見(jiàn)頂?shù)拇蟓h(huán)境下，網(wǎng)文閱讀用戶(hù)的增長(zhǎng)也會(huì)逐漸放緩，閱文集團(tuán)后續(xù)發(fā)展還需拭目以待。
文/金融外參，ID：jrwaican
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