每次逛護(hù)膚品店，是不是總覺得貨架上的產(chǎn)品長得像、功效也差不多？要么都是主打玻尿酸補(bǔ)水，要么都在說煙酰胺美白，想找個(gè)有獨(dú)特亮點(diǎn)、用著還安心的品牌，真得花不少功夫。其實(shí)，有個(gè)從1994年就開始做護(hù)膚的國產(chǎn)老牌子，早就跳出了這種“同質(zhì)化”圈子，靠著“高山植物”的特色定位圈粉無數(shù)，如今還在沖刺“A股美妝單品牌店第一股”，他就是DRPLANT植物醫(yī)生。
植物醫(yī)生的特別之處，從定位上就看得明明白白。別人扎堆搶熱門成分時(shí)，他把目光投向了高海拔的山區(qū)。要知道，高山上環(huán)境惡劣，沒什么污染，植物為了活下去，會(huì)攢下更多有營養(yǎng)的活性物質(zhì)，用這些植物做護(hù)膚品，溫和又有效。所以品牌一早就定下“高山植物，純凈美肌”的方向，還喊出“中國品牌、中國成分”的口號(hào)，這三十多年來，就圍著“高山植物”這一件事深耕，慢慢走出了自己的特色。
既然主打高山植物，產(chǎn)品自然得有“真材實(shí)料”。植物醫(yī)生以多個(gè)高山植物系列，例如“石斛蘭緊致淡紋”、“積雪草舒緩特護(hù)”、“紫靈芝多效駐顏”、“冬蟲夏草煥活奢養(yǎng)”、“青刺果輕敏保濕修護(hù)”、“高山松茸鮮活盈亮”和“黑松露賦活新生”等的水乳膏霜、精華及精華油、面膜等，構(gòu)建起全方位的產(chǎn)品矩陣。
光有好產(chǎn)品還不夠，買著方便也很重要。截至2024年末，植物醫(yī)生在全國開了4328家線下門店，而且大多在城市商圈、旅游景區(qū)附近。同時(shí)，在線上，除了在京東、天貓等常用的電商平臺(tái)開設(shè)了官方旗艦店，平時(shí)刷抖音的時(shí)候，也能刷到他家的直播，主播會(huì)細(xì)細(xì)講解每款產(chǎn)品的成分和用法，還會(huì)根據(jù)不同膚質(zhì)給建議，就像在線下門店一樣貼心。更方便的是，前不久植物醫(yī)生還在美團(tuán)閃購、京東秒送平臺(tái)上線了，北京、深圳、湖北等地的朋友，從線上下單，最快幾十分鐘就能收到貨，急著用的時(shí)候特別省心，目前已經(jīng)覆蓋了這些地區(qū)的逾百家門店，后續(xù)還打算慢慢擴(kuò)大范圍，讓更多人享受這種“即時(shí)護(hù)膚”的便利。
而且線上渠道的發(fā)力，也實(shí)實(shí)在在幫植物醫(yī)生提升了市場(chǎng)份額。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的研究報(bào)告，按2024年度全渠道零售額算，植物醫(yī)生在國內(nèi)單品牌化妝品店中排第一。2024年10月，植物醫(yī)生還拿到了Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的植萃護(hù)膚品牌”認(rèn)證，能得到國際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，也說明“高山植物”這條路走對(duì)了。
其實(shí)這些年，大家對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度越來越高，可真正能沉下心來做特色、做品質(zhì)的品牌并不多。植物醫(yī)生三十多年就專注一件事，靠“高山植物”走出了差異化，還能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、沖擊IPO，這份堅(jiān)持很難得。在選擇護(hù)膚品時(shí)，不想再“撞款”，又想試試溫和、有特色的，不妨看看植物醫(yī)生，一定能找到讓你驚喜的那一款。
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