提起國產(chǎn)美妝品牌，很多人會想到激烈的同質(zhì)化競爭，相似的成分宣傳、趨同的營銷路徑，讓不少品牌陷入“內(nèi)卷”。但有一個品牌卻跳出了這樣的困境，靠著對高山植物的深耕和對生物多樣性的堅守，走出了一條差異化發(fā)展之路，他就是植物醫(yī)生。如今，這個在國產(chǎn)美妝賽道上獨樹一幟的品牌，正帶著扎實的業(yè)績與鮮明的品牌特色，向“A股美妝單品牌店第一股”發(fā)起沖擊，其IPO進程也成為行業(yè)觀察國產(chǎn)美妝高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。
植物醫(yī)生的差異化密碼，從一開始就藏在“高山植物”里。不同于多數(shù)品牌聚焦常見護膚成分，早在創(chuàng)立之初就將目光投向了海拔3000米以上的高山地帶，那里的植物因晝夜溫差大、紫外線強，積累了更豐富的活性成分，卻也因生態(tài)脆弱性面臨生存威脅。為了既能挖掘高山植物的護膚價值，又能守護其生存環(huán)境，植物醫(yī)生做了兩件關鍵的事。
一是深耕科研，2014年就與中國科學院昆明植物研究所共建研發(fā)中心，后續(xù)又在昆明、北京、東京等地布局“一個中心、五大基地”，截至2025年5月已手握212項專利，其中59項是發(fā)明專利，讓高山植物的護膚功效有了扎實的科研支撐；二是投身保護，從2017年發(fā)起“生物多樣性-高山植物保護行動”開始，持續(xù)在云南恢復高山生態(tài)環(huán)境，至今已達5590畝，為高山植物筑起了“安全屏障”。
這份對“高山植物”的專注，也轉(zhuǎn)化成了實實在在的市場成績。2022年至2024年，植物醫(yī)生的營業(yè)收入穩(wěn)定在21億元以上，歸屬于母公司所有者的凈利潤從1.58億元增長到2.43億元，年均復合增長率24%，在消費市場波動的背景下，展現(xiàn)出強勁的盈利韌性。線下渠道更是其核心優(yōu)勢，截至2024年末，4328家連鎖門店覆蓋了全國主要城市的商圈、景區(qū)，2023年還獲得了Euromonitor認證的“全球領先的單品牌護膚品專賣店”稱號；線上渠道也在快速發(fā)力，2024年全渠道零售額位居國內(nèi)單品牌化妝品店榜首，美團閃購、京東秒送的上線，進一步打通了“線下體驗、線上即時購”的消費鏈路，讓品牌觸達更多年輕消費者。
而植物醫(yī)生在生物多樣性保護上的堅持，不僅是對初心的堅守，更成了品牌差異化競爭的“加分項”。植物醫(yī)生多年的實踐成果成為美妝行業(yè)亮點，其“科研賦能保護、保護反哺產(chǎn)業(yè)”的模式，也為行業(yè)提供了“生態(tài)與商業(yè)共贏”的參考樣本。
如今，植物醫(yī)生沖刺IPO，這份“生物多樣性保護與高山植物護膚”的獨特基因，無疑成了區(qū)別于其他美妝企業(yè)的核心競爭力。植物醫(yī)生已經(jīng)用多年的實踐證明，國產(chǎn)美妝品牌完全可以憑借差異化優(yōu)勢突圍，用“生態(tài)初心”贏得市場與口碑。若植物醫(yī)生成功上市，也將為更多國產(chǎn)美妝品牌樹立榜樣，在追求業(yè)績增長的同時，還能為地球的生物多樣性保護貢獻一份力量。
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