日本權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)株式會(huì)社BCN最新發(fā)布的“BCN AWARD 2026”數(shù)據(jù)顯示，東芝 REGZA在2025年日本電視市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，不僅獲得日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷量冠軍，還在“液晶電視（4K以下）”與 “液晶電視（4K及以上）”兩大細(xì)分部門中雙雙登頂。這份橫跨全品類的成績(jī)單，彰顯了連續(xù) 4 年稱霸日本彩電市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)頭，更令曾以畫質(zhì)標(biāo)桿自居的夏普、索尼在頭部競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)漸失。
當(dāng)下的日本電視市場(chǎng)，正處于多重趨勢(shì)交織的關(guān)鍵階段。一方面，消費(fèi)環(huán)境受物價(jià)上漲影響，消費(fèi)者購(gòu)買力有所下降，對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的關(guān)注度顯著提升，OLED電視因價(jià)格偏高且需求疲軟，市場(chǎng)份額持續(xù)被性價(jià)比更高的液晶電視擠壓；另一方面，“電視換購(gòu)大潮流” 仍在延續(xù)，疫情后居家場(chǎng)景需求疊加游戲、流媒體娛樂的普及，用戶對(duì)電視的音畫體驗(yàn)、智能交互功能提出了更高要求，這為精準(zhǔn)布局的品牌提供了增長(zhǎng)空間。
畫質(zhì)革新：RGB+ZRα還原真實(shí)色彩
回溯東芝電視的高端視聽引領(lǐng)之路，其起點(diǎn)正是對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)突破，以及在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)趨勢(shì)把握與用戶需求洞察上長(zhǎng)期深耕的結(jié)果。
在畫質(zhì)領(lǐng)域，此前行業(yè)主流的QD-Mini LED技術(shù)受限于單色背光，在復(fù)雜光影下容易出現(xiàn)色彩斷層，難以呈現(xiàn)細(xì)膩逼真的色彩層次。而OLED雖在對(duì)比度上有優(yōu)勢(shì)，卻面臨亮度不足、長(zhǎng)期使用易燒屏的短板。東芝將創(chuàng)新目光投向畫質(zhì)技術(shù)瓶頸，以RGB顯示技術(shù)搭配自研光色同控芯片ZRα，實(shí)現(xiàn)電視畫質(zhì)的跨越式突破。
全新研發(fā)的RGB Mini LED背光系統(tǒng)，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)紅、綠、藍(lán)三色LED的獨(dú)立控制，從光源層面突破色彩表現(xiàn)局限，讓色彩純度和亮度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，色彩表現(xiàn)范圍較傳統(tǒng)技術(shù)擴(kuò)大約110%。在此基礎(chǔ)上，自研光色同控芯片ZRα則可基于場(chǎng)景精準(zhǔn)分析每一幀畫面，在對(duì)應(yīng)區(qū)域僅驅(qū)動(dòng)所需色彩，配合108位精密色彩漸變處理，實(shí)現(xiàn)層次豐富的細(xì)膩顯色。面對(duì)自然日照等強(qiáng)光場(chǎng)景，芯片能智能識(shí)別光照區(qū)域，提升亮部對(duì)比度的同時(shí)抑制高光溢出，避免細(xì)節(jié)丟失，讓畫面以最貼近人眼感知的方式呈現(xiàn)。
這一技術(shù)組合形成了明顯的技術(shù)代差，讓東芝電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上遠(yuǎn)超依賴傳統(tǒng)顯示技術(shù)的夏普，也比索尼的高端機(jī)型更貼合日常觀影場(chǎng)景的實(shí)際需求。更值得關(guān)注的是，東芝電視將成為2026年國(guó)內(nèi)合資品牌中最早發(fā)布、尺寸最大、系列最全的RGB電視產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
音質(zhì)飛躍：火箭炮 SOUND打造沉浸聲場(chǎng)
在實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)領(lǐng)先的同時(shí)，東芝電視也早就開始在聲音表現(xiàn)上的布局。上世紀(jì)90年代，當(dāng)電視行業(yè)開始向輕薄化轉(zhuǎn)型時(shí)，東芝電視敏銳捕捉到用戶對(duì)沉浸式音效的需求空白，開創(chuàng)性推出“火箭炮音響”系統(tǒng)，憑借多聲道陣列設(shè)計(jì)、大腔體結(jié)構(gòu)與高功率輸出，打破了輕薄等于音質(zhì)妥協(xié)的誤區(qū)，讓電視重新回歸“音畫雙優(yōu)”的本質(zhì)。
隨著用戶需求向“全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)”升級(jí)，2025年?yáng)|芝電視在行業(yè)內(nèi)首發(fā)“火箭炮 SOUND”音質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，2026年將要實(shí)現(xiàn)音質(zhì)的再次飛躍。全新對(duì)沖式低音炮技術(shù)讓低音下潛最低可達(dá)35Hz，同比2025年提升30%，最大功率升至80W，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。配合5.1.2杜比多聲道聲學(xué)架構(gòu)與BRα 8通道獨(dú)立驅(qū)動(dòng)芯片，在AI算法加持下實(shí)現(xiàn)全聲道房間聲學(xué)校正，即便在開放空間也能呈現(xiàn)沉浸式影院體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合目標(biāo)市場(chǎng) “換購(gòu)潮” 中用戶對(duì)高品質(zhì)居家音效的需求。
前瞻布局：大屏+AI引領(lǐng)未來視聽體驗(yàn)
在消費(fèi)緊縮與需求升級(jí)并存的現(xiàn)狀下，東芝通過技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等協(xié)同發(fā)力，既鞏固了現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，也為行業(yè)探索未來家庭視聽體驗(yàn)提供了方向。面向未來，東芝電視已展現(xiàn)出明確的前瞻性布局。在CES 2026年國(guó)際消費(fèi)電子展上，其帶來116吋、100吋超大屏RGB Mini LED電視，進(jìn)一步強(qiáng)化高端大屏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，AI語(yǔ)音導(dǎo)航Neo系統(tǒng)的升級(jí)，更通過聲紋識(shí)別實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦與便捷交互，貼合了智能家庭的發(fā)展趨勢(shì)，通過推送高度個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn) “千人千面” 的全新觀影體驗(yàn)。
從2020年日本市場(chǎng)占有率逐步攀升，到2023年蟬聯(lián)4K以上及以下部門銷量第一，再到2025年BCN全品類登頂，東芝的市場(chǎng)表現(xiàn)始終與技術(shù)創(chuàng)新同頻。其核心邏輯在于：不盲目堆砌參數(shù)，而是圍繞用戶真實(shí)需求構(gòu)建技術(shù)壁壘，提供真實(shí)音畫體驗(yàn)。未來，隨著東芝電視持續(xù)加大在8K超高清、AI智能適配、低功耗技術(shù)等前沿領(lǐng)域的研發(fā)投入，相信其將持續(xù)引領(lǐng)視聽體驗(yàn)技術(shù)升級(jí)，讓高端視聽技術(shù)惠及更多用戶。
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