小寒節(jié)氣已過(guò)，年味日漸濃厚。隨著春節(jié)的臨近，年貨采購(gòu)逐漸進(jìn)入預(yù)熱階段。在琳瑯滿目的年貨清單中，飲品作為家庭聚會(huì)、款待賓客的必備品，其選擇趨勢(shì)正發(fā)生變化，以“健力寶”為代表的國(guó)產(chǎn)飲品品牌，近年來(lái)通過(guò)產(chǎn)品線不斷細(xì)分與創(chuàng)新，正以多元化的產(chǎn)品矩陣，滿足不同年齡層和消費(fèi)場(chǎng)景下的年貨需求。
曾經(jīng)以“中國(guó)魔水”著稱的健力寶，早已不局限于單一經(jīng)典產(chǎn)品。在今年年貨市場(chǎng)上，其產(chǎn)品陣列清晰分化，主要呈現(xiàn)出經(jīng)典延續(xù)、果味創(chuàng)新、健康升級(jí)與潮流引爆四大方向。
健力寶經(jīng)典系列：承載記憶的“節(jié)日標(biāo)配”
對(duì)于許多家庭，健力寶經(jīng)典系列橙蜜味飲料是年節(jié)記憶中難以割舍的一部分。其“含蜂蜜”、“補(bǔ)充電解質(zhì)”、“快速補(bǔ)水”的特點(diǎn)，以及伴隨中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)奧運(yùn)的歷史淵源，使其自帶情懷屬性。近年來(lái)推出的低糖青提、桃蜜等新口味，則在保留經(jīng)典蜂蜜與電解質(zhì)配方的基礎(chǔ)上，提供了更清爽、低負(fù)擔(dān)的甜度選擇，無(wú)磷酸和咖啡因的配方也顧及了更多人群的飲用舒適度，使其在家庭團(tuán)聚、闔家暢飲的場(chǎng)景中，依然保持著穩(wěn)固的地位。
健力寶第5季：濃郁果味滿足品質(zhì)需求
瞄準(zhǔn)對(duì)水果風(fēng)味和品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者，健力寶旗下的“第5季”水果飲料系列，在年貨市場(chǎng)中主打“真實(shí)水果原汁添加”和“富含維生素C”的賣點(diǎn)。該系列產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)使用芒果、番石榴等熱帶水果原漿，追求果香濃郁、口感獨(dú)特的風(fēng)味體驗(yàn)。其推出的番石榴味、水蜜桃味、芒果味及青檸紅芭樂(lè)等多種潮流口味，包裝規(guī)格從300毫升到900毫升不等，適應(yīng)了家庭日常飲用、聚餐分享等不同場(chǎng)景，成為年貨清單中“品質(zhì)果飲”的一個(gè)選項(xiàng)。
健力寶渴了么清爽電解質(zhì)水：瞄準(zhǔn)健康無(wú)負(fù)擔(dān)趨勢(shì)
隨著健康消費(fèi)觀念的深入，“0糖0脂”等概念在飲品市場(chǎng)熱度不減。健力寶推出的“渴了么”清爽電解質(zhì)水，明顯切入這一賽道。該產(chǎn)品以“5大0添加”（0糖、0脂、0香精、0色素、0防腐劑）為突出特點(diǎn)，配合“自然真果汁”提供的微甜口感，以及科學(xué)配比的等滲電解質(zhì)配方，主打日常解渴、快速補(bǔ)水的功能。在年節(jié)期間，面對(duì)聚餐飲食可能較為油膩豐盛的情況，這類配方干凈、宣稱“健康0負(fù)擔(dān)”的飲品，成為部分注重飲食平衡的消費(fèi)者，尤其是年輕家庭采購(gòu)年貨時(shí)的考量對(duì)象。
健力寶爆果汽：強(qiáng)氣泡體驗(yàn)吸引年輕客群
為了抓住Z世代消費(fèi)者的注意力，健力寶“爆果汽”品牌被定位為“中國(guó)氣泡果汁飲料開(kāi)創(chuàng)者”。其核心賣點(diǎn)在于“10%真果汁”與“爆爽強(qiáng)氣泡”的結(jié)合，以“低糖0脂肪”的配方迎合健康需求，又以強(qiáng)勁的氣泡刺激感滿足年輕人追求個(gè)性與爽感的心理。在年貨采購(gòu)中，這類產(chǎn)品往往被年輕消費(fèi)者視為傳統(tǒng)節(jié)日氛圍中的“個(gè)性調(diào)劑”，適合朋友聚會(huì)、休閑娛樂(lè)等場(chǎng)合，為年貨飲品柜增添了更符合當(dāng)下潮流的選項(xiàng)。
從經(jīng)典的橙蜜飲料到多樣化的果味系列，從主打零添加的電解質(zhì)水到針對(duì)年輕市場(chǎng)的爆果汽，健力寶的產(chǎn)品矩陣反應(yīng)出國(guó)內(nèi)飲料消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)：消費(fèi)者既尋找傳統(tǒng)年味的情感聯(lián)結(jié)，也注重健康成分與配方清潔，同時(shí)對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特口感體驗(yàn)抱有持續(xù)興趣。
年貨市場(chǎng)不僅是銷售的競(jìng)技場(chǎng)，也成為了觀察品牌轉(zhuǎn)型與消費(fèi)趨勢(shì)變遷的窗口，國(guó)民品牌健力寶通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新在多條賽道上保持競(jìng)爭(zhēng)力，并將其轉(zhuǎn)化為春節(jié)這一傳統(tǒng)消費(fèi)高峰期的實(shí)際購(gòu)買力，會(huì)持續(xù)成為市場(chǎng)和行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
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