今年春節(jié)，來哈爾濱麥德龍不只能買年貨，還能“提車”。1月24日至2月17日，麥德龍在哈爾濱道里商場圍繞冬季時令爆款單品車厘子，開啟“麥德龍?zhí)?lsquo;車’儀式”主題營銷活動。通過系列創(chuàng)意場景打造、跨界品牌聯(lián)動與全城氛圍營造，麥德龍將今年的年貨采購升級為一場兼具趣味感與儀式感的煥新消費體驗。
哈爾濱“提車中心”開啟車厘子消費新儀式
近日，不少市民走進麥德龍哈爾濱道里商場，發(fā)現(xiàn)熟悉的超市悄然“變身”——店門口的石墩化身一個個碩大飽滿的車厘子，吸引不少顧客駐足拍照，門店出口則設立了專門的“提車中心”，從檢查車厘子品質“驗車”到打包帶走“提車”，全程模擬新車交付流程，營造出“全款提車，鮮車秒發(fā)”的沉浸式體驗。
“沒想到買箱車厘子還能這么有儀式感，這也是提了輛‘豪車’。”正在水果區(qū)選購車厘子的市民劉女士笑道?，F(xiàn)場不少顧客紛紛在主題拍照區(qū)合影留念，并在社交媒體上打卡分享，免費兌換車厘子迷你杯，表示本來只是來采買年貨，沒想到竟發(fā)現(xiàn)了新春寶藏打卡點。
年貨節(jié)首月車厘子銷售額增長超300%，鮮味安心購
除了趣味打卡體驗，此次活動更是強化麥德龍車厘子“鮮味安心購”的爆款心智。據(jù)了解，依托其全球直采供應鏈，麥德龍精選智利優(yōu)質果園的車厘子，全程冷鏈鎖鮮送達門店。消費者可按需選購JJ至JJJJ不同果型規(guī)格，麥德龍承諾車厘子果實均經(jīng)過嚴格篩選，確保顆顆飽滿、色澤均勻、大小達標，最大程度保留這份來自南美的新鮮口感與營養(yǎng)品質。
麥德龍相關負責人介紹稱，智利車厘子不僅口感脆甜，還含有鉀、鎂和花青素等天然成分，營養(yǎng)豐富，是冬季水果的優(yōu)質選擇。“我們希望通過優(yōu)質產(chǎn)地和嚴格品控，讓消費者在麥德龍買到的每一顆車厘子都值得信賴，真正做到閉眼買，放心吃。”
市場反響也印證了這一趨勢，據(jù)悉，在年貨節(jié)活動啟動的首月，哈爾濱麥德龍車厘子的銷售額相比去年同期增長超300%，顯著拉動了門店整體客流與消費熱度。
買車送車厘子，打造車厘子“痛城”
為進一步擴大活動聲量，麥德龍此次還攜手蔚來汽車展開跨界合作，在哈爾濱道里區(qū)和南崗區(qū)的兩家蔚來門店設置車厘子主題宣傳位，市民成功購車即可獲贈麥德龍?zhí)峁┑?J車厘子一箱；在社交媒體平臺，麥德龍也同步開啟互動抽獎送蔚來汽車使用權和蔚來接送機場或高鐵站服務卡的活動，進一步實現(xiàn)“提車”場景延伸。同時，麥德龍在哈爾濱全城的公交站臺、道閘和電梯等地投放主題廣告，將“提車梗”從門店延伸至城市公共空間，打造線上線下聯(lián)動的“車厘子痛城”城市消費事件。
隨著春節(jié)消費旺季的到來，麥德龍以“提‘車’儀式”為切入點，持續(xù)打造高品質、強互動、好口碑的年貨消費場景，讓冰城市民在置辦年貨的同時，也能收獲一份新鮮與驚喜。即日起至2月17日，不妨來麥德龍，體驗一場不一樣的“提車”之旅。
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