春節(jié)，在每一個北方人的記憶里，是胡同里升騰的涮肉白氣，是東北影院里的陣陣笑聲，也是秦淮河畔延綿千年的燈火。2026年新春，當(dāng)數(shù)以億計的人潮從都市涌向故里，消費(fèi)的重心也隨之回歸到那些承載記憶與親情的方寸之間。在這個長假，抖音生活服務(wù)通過全域造勢與差異化的場景經(jīng)營，將流動的人潮轉(zhuǎn)化為具體的消費(fèi)動力。截至22日，相關(guān)話題曝光突破3.5億，線下輻射人流超600萬，協(xié)助商家在升騰的年味中找回了生意的高光。
從云端共鳴到全域造勢，以情緒引線點(diǎn)燃新春的經(jīng)營場
在注意力被年貨與返鄉(xiāng)填滿的季節(jié)，年味往往先順著屏幕鉆進(jìn)心里?；顒映跗冢?4位明星藝人與48位重點(diǎn)商家老板組成了規(guī)模龐大的“新春拜年團(tuán)”，率先敲開了新年的大門。老板們不再是隱身于幕后的經(jīng)營者，而是紛紛在自己的抖音賬號里露臉，如老友敘舊般分享私藏清單。這種帶著體溫的推薦，讓很多尚未啟程的歸鄉(xiāng)人，在踏上故土前就已在心中預(yù)定好了具體的“心動坐標(biāo)”。
而年味的回歸，往往是從一抹舌尖的溫情開始的。抖音生活服務(wù)深度聯(lián)合《鳳凰WEEKLY》及當(dāng)?shù)匚穆茫ㄟ^聚焦北京、沈陽、臨沂、徐州四城“不打烊”商家，以「燈火里的年夜飯」為核心主題推出系列TVC。鏡頭下那些關(guān)于家鄉(xiāng)菜的溫情故事，讓「上抖音過春節(jié)」成了歸鄉(xiāng)人找回故土記憶的默契選擇。同時，覆蓋四城200多個商圈、曝光超900萬的溫情海報，迅速點(diǎn)燃了游子對“家鄉(xiāng)味”的向往。
內(nèi)容上線后，用戶不僅在看，更在主動尋找，“北京年夜飯”、“沈陽鐵鍋燉”、“徐州蒜瓣魚”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比環(huán)比提升2.6%，話題#這才是我想吃的年夜飯 達(dá)成1.78億曝光，并登上全國種草榜TOP7，霸榜5天。從指尖的視頻到桌上的年菜，抖音生活服務(wù)將這份心動轉(zhuǎn)化為了每個人都能一鍵抵達(dá)的真實體驗。
為了讓這份熱鬧從指尖延伸到街頭，滿載溫情的巡游大巴在北區(qū)9個城市同步啟程。商家老板的群像海報化身“城市名片”，在大巴車身上穿梭于各個商圈。而在15個城市的街頭，50多塊地標(biāo)大屏相繼亮起，以“創(chuàng)意大字報”向全城告白。在山東，高鐵站附近商圈的16塊巨幅大屏，讓歸鄉(xiāng)人在踏入家鄉(xiāng)的第一秒，就撞見久違的煙火氣。
深耕城市肌理，在差異化的場景中接住流量季風(fēng)
在北京重構(gòu)新舊交織的煙火氣
在北京，年味藏在一種新舊交織的趣味里。地壇與龍?zhí)豆珗@的傳統(tǒng)廟會，正與The Box、君太百貨這些潮流地標(biāo)隔空呼應(yīng)。當(dāng)老字號撞上先鋒感，熱點(diǎn)話題#北京春節(jié)不打烊寶藏地 迅速登上同城榜TOP5，種草榜TOP34，#逛廟會才是新年的正確打開方式、 #帶你新年逛廟會 等多個廟會熱點(diǎn)成功上榜種草榜TOP2。在明星探店與春晚節(jié)目的推波助瀾下，傳統(tǒng)游園成了年輕人聚餐購物的新?lián)c(diǎn)，街頭的熱鬧也化作了柜臺前熱騰騰的煙火。
在哈爾濱追尋春晚同款的冰雪浪漫
視線北移，哈爾濱的年味里多了一份“春晚同款”的儀式感。借著春晚分會場的余溫，中華巴洛克風(fēng)情街化身露天秀場，百年歷史的磚墻與「愛在巴洛克」新地標(biāo)交疊出前所未有的新體驗。平臺聯(lián)合10余家增量商家推出“逛吃地圖”，配合達(dá)人探店與物料進(jìn)店，讓熱點(diǎn)話題#在巴洛克街區(qū)遇見爾濱年味 霸榜4天，成功登上同城榜TOP1，為城市帶來大幅經(jīng)營增量。游客們循著這份“電子地圖”開啟線下尋寶模式，在冰雪燈火里尋找地道風(fēng)味，讓這個冬天的爾濱，多了一份屬于市井商圈的滾燙。
在沈陽體驗從銀幕走向街頭的歡聚
在沈陽，年味則被裝進(jìn)了一張張電影票里。在省委宣傳部及文旅局的指導(dǎo)下，電影不再只是銀幕上的故事。觀眾們握著“惠民電影券”，看完《飛馳人生》后便順著電影的余韻走進(jìn)周邊的商圈。這種“看完電影去逛吃”的默契，讓#沈陽必備年貨是電影票 熱點(diǎn)詞匯成為全城熱議，登上同城榜TOP2。2月14日當(dāng)天，哈爾濱與沈陽街頭攢動著超過40萬人次的熱潮，那些在屏幕前被點(diǎn)燃的情緒，順著人流真實地淌進(jìn)了每一家忙碌的店鋪里。
來江蘇邂逅流淌在燈火里的地道年味
在江蘇，年味是順著秦淮河水流淌出來的。從南京秦淮燈會到徐州戶部山，古城墻與老街在燈火勾勒下成了動人的城市封面。線下，新春巴士穿梭于南京街頭，老門東的點(diǎn)燈儀式讓街區(qū)沉浸在久違的年俗中。
這種浪漫從街頭延伸至鏡頭。抖音生活服務(wù)打造「燈火里的江蘇年味」直播間，將漢服巡游的雅致與獅王府等商家的“堂做”煙火搬上屏幕。用戶在云端賞燈祈福時，指尖滑過的是剛出鍋的年飯香氣。隨著#專屬于南京人的浪漫燈火 等話題登頂同城榜TOP1，種草榜TOP47，流傳千年的秦淮燈火不著痕跡地照亮了商家柜臺。
在山東奔赴一場活色生香的非遺大集
而在齊魯大地，年味則是一場熱熱鬧鬧的“雙向奔赴”。當(dāng)#沒點(diǎn)內(nèi)力真不敢來闖山東大集 登頂同城榜TOP1，大家的目光也隨之聚焦在活色生香的非遺大集里。對于很多返鄉(xiāng)人來說，踏出車站的第一眼，看見的不僅是創(chuàng)意大屏上的家鄉(xiāng)問候，更是一份久違的歸屬感，隨著五龍?zhí)丁溉f盞河燈節(jié)」的點(diǎn)亮，專屬浪漫話題#泉城漂來的好運(yùn)被我接住了 多天登榜同城榜TOP2，連續(xù)在榜9日，這份熱度也順著巡游大巴和各處的創(chuàng)意大屏，鋪就了歸家路上最暖的歸屬感。
同時，在“熊出沒”IP與河燈核銷禮的串聯(lián)下，傳統(tǒng)大集與影院商圈成了年輕人爭相打卡的消費(fèi)地標(biāo)。在這場返鄉(xiāng)潮中，古老文化被重新喚醒，商家的紅火生意也在這一場場“家鄉(xiāng)味”的重逢中順勢而起。
當(dāng)假期的喧囂逐漸回歸日常，新春佳節(jié)逐漸成為藏在手機(jī)收藏夾里的心動瞬間。是沈陽觀眾走出影院后，順手核銷的那張火鍋券；是南京老門東直播間里，主廚親手呈上的那道年菜；也是山東返鄉(xiāng)人走出車站時，一眼瞥見的家鄉(xiāng)告白。
作為連接生意與生活的橋梁，抖音生活服務(wù)正將這些瞬間的心動，轉(zhuǎn)化為每一座城市長效經(jīng)營的底氣。新春的漫游告一段落，但關(guān)于好生意與好生活的探索才剛剛開始。在這個春天，北區(qū)各地的生意正如這些被喚醒的城市記憶一樣，在真實的人氣與口碑中，持續(xù)生發(fā)出新的可能。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
