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  • 品牌推廣策略講堂：衰落期的品牌推廣策略
    品牌的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位，在品牌的高峰期看來(lái)可能是合理，可是到了衰落期總會(huì)有它不合理的地方，這些不合理是導(dǎo)致品牌衰落的原因之一。如果是危機(jī)引發(fā)的衰落，那么應(yīng)當(dāng)在排除危機(jī)后繼續(xù)高峰期的定位；
    2019-12-09 16:00
  • 我的品牌處于高峰期 應(yīng)該如何做品牌推廣
    高峰期的品牌與前兩個(gè)時(shí)期的品牌表現(xiàn)有本質(zhì)的不同，因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)具有新聞特征，這勢(shì)必成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽(yù)方面稍有不如人意之處，在經(jīng)過(guò)媒體的放大炒作，極有可能使品牌陷入困境。
    2019-12-09 15:59
  • 處于成長(zhǎng)期中的品牌推廣應(yīng)該采用什么策略
    企業(yè)要對(duì)這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競(jìng)爭(zhēng)者。一般情形下，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期一樣，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會(huì)有傳播的動(dòng)力和空間。
    2019-12-09 15:58
  • 導(dǎo)入期的品牌推廣策略
    對(duì)于媒體而言，一個(gè)新品牌的面市也會(huì)抱有一定的興趣，他們一般視企業(yè)的市場(chǎng)作為給予不同程度的關(guān)注。媒體進(jìn)行報(bào)道的目的無(wú)非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應(yīng)了解媒體的真實(shí)意圖，并滿足他們的需要，方能使其為我所用。
    2019-12-09 15:57
  • 品牌推廣策略小課堂：品牌推廣四個(gè)發(fā)展階段
    企業(yè)要對(duì)這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競(jìng)爭(zhēng)者。一般情形下，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期一樣，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會(huì)有傳播的動(dòng)力和空間。
    2019-12-09 15:56
  • 品牌處于不同階段的品牌推廣策略
    企業(yè)的價(jià)值觀和資源狀況決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性，品牌的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性決定了內(nèi)涵和訴求的定位，品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位也決定著內(nèi)涵和訴求，而內(nèi)涵決定著訴求，這些復(fù)雜的關(guān)系企業(yè)應(yīng)當(dāng)搞清楚。品牌的內(nèi)涵就是品牌提供給目標(biāo)顧客的一組利益或者價(jià)值。依據(jù)調(diào)整后的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位設(shè)定適應(yīng)性的品牌內(nèi)涵顯得相對(duì)容易，鑒于競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性的多樣性。
    2019-12-09 15:55
  • 品牌營(yíng)銷策略相關(guān)問(wèn)題解答 品牌不是核心競(jìng)爭(zhēng)力
    從更宏觀的角度上看，品牌在一些行業(yè)變動(dòng)、紅利機(jī)遇面前其實(shí)并沒(méi)有什么用，品牌價(jià)值只是企業(yè)整體價(jià)值的一部分，甚至只是很小的一部分。很多時(shí)候，手握現(xiàn)金流比品牌價(jià)值重要多了。
    2019-12-09 15:34
  • 品牌到底是什么？關(guān)于品牌營(yíng)銷策略的思考
    不少研究報(bào)告都指出，用戶的消費(fèi)心態(tài)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，不再像以前那樣追求品牌，同等價(jià)格下，用戶對(duì)質(zhì)量的追求遠(yuǎn)高于品牌，品牌溢價(jià)效應(yīng)其實(shí)在降低。這在一二線白領(lǐng)及服裝品類中表現(xiàn)最明顯。
    2019-12-09 15:33
  • 品牌是門(mén)玄學(xué) 品牌營(yíng)銷策略要這么做
    很多時(shí)候，品牌營(yíng)銷需要極大依靠操盤(pán)手的經(jīng)驗(yàn)和洞察，而這些都是無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化的玄學(xué)。如果所有人能在如何衡量品牌價(jià)值上取得共識(shí)，總結(jié)出萬(wàn)能的方法論套路，那就不會(huì)有任何爭(zhēng)論了，但這不可能。
    2019-12-09 15:32
  • 品牌價(jià)值大的商品售價(jià)就一定告嗎？
    在我看來(lái)，品牌的成功不是在于它看上去多么高大上，旗下產(chǎn)品能賣多少錢，而在于它能否IP化、符號(hào)化，能否成為某類產(chǎn)品、某類行為的代名詞。
    2019-12-09 15:31
  • 品牌價(jià)值與品牌溢價(jià)有何關(guān)系？
    品牌力和品牌溢價(jià)能力是兩碼事，不是說(shuō)你溢價(jià)能力越強(qiáng)，品牌就越值錢，品牌力的衡量需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多方面因素綜合判斷。當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的背景是用戶在物質(zhì)上得到滿足，又有了些閑錢可以亂花，所以就開(kāi)始追求審美和社交地位等精神收益。
    2019-12-09 15:30
  • 為什么品牌營(yíng)銷策略很重要？
    對(duì)于自己而言，你購(gòu)買商品時(shí)只需要考慮品質(zhì)和服務(wù)，但追求品牌時(shí)，你還會(huì)在意別人對(duì)你的評(píng)價(jià)。這就是為什么在考量性價(jià)比時(shí)要加入精神收益（心理收益）的原因，無(wú)論是品牌商品，還是無(wú)品牌商品，都會(huì)給人物質(zhì)和精神兩方面的收益，二者無(wú)法拆開(kāi)孤立來(lái)看。
    2019-12-09 15:29
  • 品牌營(yíng)銷策略解讀：貴也能有性價(jià)比。
    比如說(shuō)香水，噴一下就能給你帶來(lái)人際社交上的愉悅享受，你花錢買這種精神享受難道不是性價(jià)比嗎？如果僅僅按物質(zhì)收益來(lái)看，那所有帶有精神屬性的產(chǎn)品（比如看電影玩游戲）都是毫無(wú)性價(jià)比的，所有娛樂(lè)產(chǎn)品都不該存在。
    2019-12-09 15:28
  • 關(guān)于品牌推廣策略的十條“反常識(shí)”思考
    一道美味的菜，和一道難吃的菜，可能僅僅是鹽放多放少的區(qū)別，但帶來(lái)的用戶體驗(yàn)是完全不同的。你懂我意思吧？如果只用鹽的成本差異去衡量性價(jià)比，那說(shuō)明你還不明白什么叫性價(jià)比。
    2019-12-09 15:27
  • 十大要素讓你快速清楚如何做好品牌營(yíng)銷策略
    不要把品牌神化了，如果品牌那么有用，諾基亞就不會(huì)死的那么快了。不要說(shuō)只懂抓紅利不能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)椴蛔プ〖t利你可能會(huì)被很快顛覆掉，而品牌這個(gè)東西很多時(shí)候都是可以“先上車后補(bǔ)票”的，野路子干掉正規(guī)軍一點(diǎn)不稀奇。
    2019-12-09 15:26
  • 實(shí)體店的紅包墻如何做到效果滿意
    這是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，都有自己的朋友圈和社群。門(mén)店除了依靠自己雄厚的實(shí)力外，還應(yīng)該充分用好每個(gè)店員的資源，讓每個(gè)店員這個(gè)自媒體為門(mén)店所用，將能力發(fā)揮到極致。紅包裂變?cè)创a活碼玩法一個(gè)固定碼誰(shuí)掃碼分享都可以領(lǐng)現(xiàn)金紅包
    2019-12-06 18:24
  • 品牌推廣的關(guān)鍵要點(diǎn)要素
    企業(yè)需要從百度各個(gè)搜索引擎來(lái)獲取招商并拓展全國(guó)品牌城市發(fā)展，或獲取消費(fèi)者用戶購(gòu)買產(chǎn)品。自身企業(yè)是否在該行業(yè)搜索招商加盟類核心關(guān)鍵詞已經(jīng)排名。自身行業(yè)數(shù)百搜索關(guān)鍵詞，甚至上千搜索關(guān)鍵詞是否排名首頁(yè)了。
    2019-12-05 17:15
  • 新產(chǎn)品想搶占市場(chǎng) 品牌推廣應(yīng)該這樣做
    新產(chǎn)品怎么快速搶占市場(chǎng)？新產(chǎn)品推向市場(chǎng)四步法品牌推廣的基本原則。這些問(wèn)題基本上是新創(chuàng)公司、傳統(tǒng)企業(yè)所面臨的問(wèn)題。下面簡(jiǎn)單談?wù)勥@方面的知識(shí)，希望可以幫助到大家。
    2019-12-05 17:15
  • 品牌推廣的基本原則新產(chǎn)品推向市場(chǎng)四步法
    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，絕大部分的流量都涌現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上去，那么，我們?cè)撛趺慈ネㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)去搶占市場(chǎng)呢。對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，塑造品牌形象很重要。塑造大牌形象可以很好的解決用戶對(duì)品牌的信任問(wèn)題。
    2019-12-05 17:14
  • 品牌推廣軟文的文章形式列舉
    品牌推廣軟文因去所在平臺(tái)及讀者的不同，它合適的表達(dá)形式，也會(huì)存在一定的差異。筆者通過(guò)對(duì)一些常見(jiàn)的軟文形式進(jìn)行總結(jié)、歸類，列舉出以下幾種軟文類型。
    2019-12-05 17:12
  • 你知道怎么寫(xiě)品牌推廣軟文嗎？
    標(biāo)題直接影響文章的點(diǎn)擊率。好的標(biāo)題可以吸引讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。很多時(shí)候，作者為實(shí)現(xiàn)這一效果，可以適當(dāng)?shù)氖褂谩翱鋸垺钡胁贿^(guò)分吹噓的方式進(jìn)行標(biāo)題表達(dá)。如果過(guò)分表達(dá)，很多時(shí)候就算能夠提升文章“點(diǎn)擊率”。
    2019-12-05 17:11
  • 品牌公關(guān)：品牌推廣怎么做？深度干貨分享
    產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌能否長(zhǎng)立市場(chǎng)的關(guān)鍵。如果產(chǎn)品無(wú)法滿足市場(chǎng)，那就算策劃出市場(chǎng)最強(qiáng)大的“勢(shì)”，終不過(guò)黃粱一夢(mèng)。企業(yè)要明白，以勢(shì)立品牌不是捷徑，而是公關(guān)技巧，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)的根本。
    2019-12-05 17:09
  • 中小企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者的品牌推廣該怎么做？
    在了解背景的同時(shí)也是對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有品牌的分析，分析品牌的優(yōu)劣勢(shì)，目標(biāo)人群的特征，只有在充分的了解背景之后，我們才能夠更好地做好品牌營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的定位。
    2019-12-05 17:08
  • 如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌推廣呢？
    @或者轉(zhuǎn)發(fā)一些微博大V的微博，在大V賬號(hào)下面留下走心的、精彩的評(píng)論，你評(píng)論的好，大V有可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，而大V的粉絲也有可能會(huì)關(guān)注你，這樣慢慢的你也會(huì)漲粉絲。
    2019-12-05 17:08
  • 你知道這些網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法嗎？
    戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。
    2019-12-05 16:40
  • 新產(chǎn)品上市想做好品牌一般推廣原則
    一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。
    2019-12-05 16:39
  • 品牌推廣方案 干貨拿走不謝
    從廣義上說(shuō)分為線下推廣和網(wǎng)絡(luò)（線上）推廣，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么迅速的情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣可以產(chǎn)生投入一分產(chǎn)出十分的效果，并且相類似這種產(chǎn)品，軟文營(yíng)銷推廣的效果應(yīng)該是最棒的，因此先說(shuō)一下網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法。
    2019-12-05 16:38
  • 五種刺激方式達(dá)到品牌推廣好效果
    作為區(qū)別于某個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品的平臺(tái)而言，在場(chǎng)景刺激上需要下更多的工夫。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上直擊目標(biāo)用戶心靈，通過(guò)引起共鳴和場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)用戶注冊(cè)、使用平臺(tái)。比如一個(gè)直播平臺(tái)，給主播的廣告就可以是想唱歌想跳舞的時(shí)候就來(lái)XX直播，對(duì)C端的用戶而言，就可以是無(wú)聊就來(lái)XX直播。
    2019-12-05 16:30
  • 企業(yè)品牌推廣的幾大步驟
    對(duì)于很多初創(chuàng)公司特別是小微創(chuàng)業(yè)公司而言，品牌推廣一直是件煩心事。相對(duì)于成熟的大平臺(tái)而言，小微的創(chuàng)業(yè)公司在人才和資源上基本都有所欠缺。特別是相應(yīng)人才的缺乏，直接導(dǎo)致了公司在品牌推廣方面根本無(wú)從下手。最尷尬的不是沒(méi)錢燒，而是燒了依舊石沉大海沒(méi)人看。
    2019-12-05 16:29
  • 品牌推廣第一步：營(yíng)銷思路轉(zhuǎn)化的5種刺激方式
    一些比較經(jīng)典的廣告語(yǔ)還能刺激用戶用戶衍生相應(yīng)詞匯，從而刺激用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。比如：我的地盤(pán)聽(tīng)我的，衍生出了“我的地盤(pán)”、“地盤(pán)”等詞匯，在即使沒(méi)有場(chǎng)景刺激的情況下，也能引發(fā)用戶的自發(fā)討論。
    2019-12-05 16:28

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