自從定位之父特勞特開創(chuàng)了廣告定位理論之后，定位理論就從美國逐漸風靡全球。無論是特勞特咨詢還是成美顧問，無論是華與華還是葉茂中，都是基于定位理論為客戶提供品牌、定位語營銷服務(wù)。品牌是企業(yè)推出的產(chǎn)品的名稱，可口可樂，娃哈哈就是品牌，佳潔士，飄柔也是品牌。不是所有的產(chǎn)品都有品牌，在很多批發(fā)市場中，往往有很多產(chǎn)品沒有名稱，卻依然在銷售。但是品牌一般都有產(chǎn)品，有形的產(chǎn)品有耐克，麥當勞等，無形的產(chǎn)品有谷歌，微