摘要：iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購以25.8%的占比占據(jù)2017年跨境電商平臺市場份額分布首位，這也是繼2016年、2017H1、2017Q3之后第四次在艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中位居第一，并且在2016-2017年連續(xù)兩年蟬聯(lián)正品信任度第一。
2018年2月6日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布了關(guān)于2017年跨境電商市場的最新研究《2017-2018中國跨境電商市場研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際和京東全球購分居2017年市場份額的前3位，網(wǎng)易考拉海購蟬聯(lián)正品信任度第一。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購以25.8%的市場份額居于首位，天貓國際次之(21.9%)，京東全球購(13.3%)位列第三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易考拉海購憑借其精耕細(xì)作的運(yùn)營模式在行業(yè)中已占據(jù)了可觀的市場份額;天貓國際與京東全球購背靠自有大流量平臺，跨境頻道蒸蒸日上，占據(jù)不小的市場份額。而從上述三家巨頭的數(shù)據(jù)可以看出，行業(yè)前三強(qiáng)所占的市場份額已經(jīng)超過60%，跨境電商市場份額進(jìn)一步向巨頭聚攏。
在正品信任度方面，網(wǎng)易考拉海購以38.8%的正品信任度領(lǐng)跑各跨境電商平臺。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在"新消費(fèi)"時(shí)代的大背景下，消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)的商品和服務(wù)，注重品牌成為大趨勢，正品信任逐漸成為海淘用戶考慮的重要因素，網(wǎng)易考拉海購注重打造"高質(zhì)"電商平臺，開創(chuàng)的"考拉模式"是其穩(wěn)步壯大的重要籌碼。
2017年網(wǎng)易提出“新消費(fèi)”概念，即消費(fèi)者從單純追求購得商品往購買高質(zhì)量、個(gè)性化商品轉(zhuǎn)變。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)榭缇畴娚檀呱笫袌觥？缇畴娚唐脚_商品質(zhì)量相對更有保障，切合目前“新消費(fèi)”風(fēng)潮。用戶消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變對優(yōu)質(zhì)商品的追求也能促進(jìn)跨境電商企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)商品供給。
ii Media Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，海淘用戶對電商平臺關(guān)注的因素較多集中在正品保障情況(54.6%)，電商平臺知名度(47.4%)及商品的豐富程度(46.6%)、是否精選(34.3%)等，而對于促銷折扣和價(jià)格優(yōu)惠等價(jià)格因素則受關(guān)注度不高。海淘用戶的消費(fèi)觀念正在由追求實(shí)惠向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變，跨境電商需注重品質(zhì)的提升與口碑的打造才能獲取海淘用戶青睞。
全球供應(yīng)鏈作為跨境電商的核心競爭力，也成為行業(yè)各平臺競逐的焦點(diǎn)。憑借自營模式優(yōu)勢、更好的付款條件、以及背后強(qiáng)大的網(wǎng)易系資源優(yōu)勢，網(wǎng)易考拉海購得以在全球供應(yīng)鏈的建設(shè)上領(lǐng)先對手。2017年，網(wǎng)易考拉海購在美國、歐洲、澳洲、日本等地密集舉辦大型招商會，宣布百億級全球采購計(jì)劃，與重要貨源國的頂級品牌、商超直接達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在網(wǎng)易考拉海購全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢的背后，還有著全球倉儲物流的優(yōu)勢。超過20個(gè)海外倉布點(diǎn)(含在建)，與康捷空、喬達(dá)、德鐵、德迅和中外運(yùn)等全球物流巨頭的深度合作，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)易考拉海購在用戶物流體驗(yàn)方面的優(yōu)勢。
“新消費(fèi)”現(xiàn)象興起的風(fēng)潮下，網(wǎng)易考拉海購所開創(chuàng)的精選+極致質(zhì)價(jià)比+用戶忠誠度的“考拉模式”，更加以人為本地解決消費(fèi)者跨境購物的痛點(diǎn)，進(jìn)一步吸引更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體，增強(qiáng)了網(wǎng)易考拉海購本身的市場競爭力。
而在2017年下半年，全球工廠店的推出為網(wǎng)易考拉注入了新的血液。“新消費(fèi)”下，精選從傳統(tǒng)的細(xì)分需求逐漸變成主流需求，而擁有明確消費(fèi)主張的品牌將更受到用戶的青睞。作為網(wǎng)易考拉戰(zhàn)略布局的全球工廠店項(xiàng)目，不僅將服務(wù)全球優(yōu)質(zhì)工廠品牌孵化，也將為消費(fèi)者帶來奢適健康的全新價(jià)值體驗(yàn)。
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