近日，愛(ài)奇藝官方微博發(fā)布聲明，宣布將正式正式下線全站前臺(tái)播放量顯示，后續(xù)將推出內(nèi)容熱度來(lái)代替原有播放量。對(duì)于愛(ài)奇藝的這番動(dòng)作，不少網(wǎng)友表示贊成，但也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑取消前臺(tái)播放量顯示能否帶來(lái)好處。播放量到底有什么貓膩，其他視頻網(wǎng)站會(huì)不會(huì)跟進(jìn)呢?
“全球人口不足一部劇點(diǎn)擊量”
對(duì)于夸張的視頻播放量顯示，大家已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，去年編劇汪海林在微博上質(zhì)疑播放量超400億的電視劇，說(shuō)：“牛，全地球哺乳類動(dòng)物，一只看一遍《XX傳》?!”這種動(dòng)輒上億，努努力上百億的播放量早已超出正常的任職范圍。播放量統(tǒng)計(jì)顯然有貓膩。
首先平臺(tái)為了數(shù)據(jù)好看，播放量的計(jì)算規(guī)則也比較“寬松”，播放量并不是平常人理解的看完一集電視劇或者點(diǎn)擊進(jìn)入視頻就算一次，而是主動(dòng)暫定一次就算一次播放量，并且正片、花絮、預(yù)告等在內(nèi)都算到一起。不少靠著一兩分鐘的花絮和預(yù)告，就賺得不少的點(diǎn)擊量了。但這仍不能解釋百億播放量，造就這種情況發(fā)生的其實(shí)更多的因素來(lái)自網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)——刷量。
視頻播放量造假早就是公開(kāi)的秘密了，很容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上找到提供刷量服務(wù)的賣家，根據(jù)難度的不同，視頻網(wǎng)站刷量?jī)r(jià)格也不同，大致為幾元1萬(wàn)次到幾十元1萬(wàn)次不等，此外還分為機(jī)器刷和其他技術(shù)手段刷。無(wú)論是何種刷量，這都是從上至下給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的危害。
一部劇的播放量不在是唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、停留退出點(diǎn)、播放高峰期等構(gòu)成的數(shù)據(jù)，制作出“爆款”作品，既迎合了觀眾心理，又能獲得不俗的利潤(rùn)。播放量“摻假”之后的數(shù)據(jù)參考價(jià)值將大大下降，況且此種數(shù)據(jù)得出來(lái)的信息也會(huì)抑制優(yōu)秀新形勢(shì)原創(chuàng)作品的產(chǎn)出。
愛(ài)奇藝此次先關(guān)閉播放量顯示后將以內(nèi)容熱度的形式進(jìn)行推薦，里面包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。較為全面的給用戶一個(gè)選擇。
其他視頻網(wǎng)站或不會(huì)跟進(jìn)，改革不必要操之過(guò)急
愛(ài)奇藝關(guān)閉播放量顯示，騰訊、優(yōu)酷會(huì)跟進(jìn)嗎?我認(rèn)為這些平臺(tái)暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)，原因有二。首先播放量雖然詬病重重，但依舊是一個(gè)非常重要、并且有價(jià)值的指標(biāo)。失去了這個(gè)指標(biāo)將少了很多的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，與其徹底取消播放量顯示，不如想辦法給大家顯示更真實(shí)的播放量來(lái)的實(shí)際，愛(ài)奇藝有些操之過(guò)急。第二點(diǎn)，愛(ài)奇藝的多播放量指標(biāo)提出的替代方案是綜合“討論量、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)”的熱度推薦，這些方面依舊有刷量的可能。
總而言之，愛(ài)奇藝的舉動(dòng)和初衷是好的，“播放量”怪現(xiàn)象也應(yīng)該整頓，是時(shí)候?yàn)橛脩籼峁└玫捏w驗(yàn)了，但是關(guān)閉播放量的行為有些操之過(guò)急，希望新的熱度推薦方式能起到應(yīng)有的效果吧。
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