網紅營銷的新載體：短視頻+直播
據CNNIC數據顯示，截止2019年底，網絡直播用戶規(guī)模達到4.5億，日均活躍主播數量達到50.4萬人， 行業(yè)營收規(guī)模由18年的495.5億元，增至2019年年底的700億元人民幣。 盡管直播行業(yè)營收規(guī)模獲得可觀增長，但相較于2018年6月4.25億的中國網絡直播用戶規(guī)模，網絡用戶并沒有明顯增長，這就意味著互聯網規(guī)模增長趨緩、市場趨于飽和、人口紅利消失，行業(yè)進入存量市場。 面對行業(yè)困境，艾瑞咨詢副總裁衛(wèi)鋒則提出，“整個互聯網行業(yè)增長的流量在慢慢消失，但在細分領域如短視頻+直播，我們發(fā)現未來還是會有一定紅利的增長，尤其是基于短視頻+直播的營銷領域依舊保持著每年20%-30%增速。”
2019年，抖音、快手等短視頻平臺紛紛布局直播，短視頻+直播進入快車道，在快手游戲市場負責人王樞看來，短視頻向直播邁進是情理之中的事情。他說，“短視頻業(yè)務發(fā)展到一定情況下，直播就成為了自然的需求。 ”
目前，快手直播業(yè)務的日活已經超過1億，并且，我們可以從快手直播看出，不同于斗魚、虎牙等傳統直播平臺，短視頻平臺的主播來源于短視頻作者，當其積累了大量的粉絲后，要想拓展變現手段就要發(fā)展直播。 借助于短視頻展開的網紅營銷，其模式從早期的硬廣傳播到如今的玩法也越來越多，如定制內容營銷、網絡活動類的整合營銷，并且隨著時間軸的拉伸，營銷帶動性會越來愈大。
其原因是短視頻制作周期較短，成本較低，容易形成連續(xù)的、相關的內容，從而承載量大，互動性強，會在傳播上形成非常強的“肥尾效應”，即傳播內容不僅在短時間內裂變，還會在未來不斷被挖掘，產生更多更持久的傳播效應。 因此，短視頻+直播的的網紅營銷逐漸成為互聯網營銷中必不可少的方式之一，艾瑞咨詢數據顯示，2019年短視頻營銷市場規(guī)模達328.1億元，同比增長134.3%。 那網紅營銷的成功僅僅是個人借助平臺就足夠了嗎？其實不然。網紅營銷成功的背后是基于MCN機構對于網紅的孵化、培養(yǎng)、宣傳、運營等。
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