在剛剛過(guò)去的2026馬年春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份火熱的成績(jī)單。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)13.7%，其中百貨零售收入同比增長(zhǎng)39.3%，為新春佳節(jié)購(gòu)物提供便利。在此消費(fèi)熱潮中，麥德龍圍繞“馬上尋鮮，‘麥’向新年”這一主題，通過(guò)系列整合了創(chuàng)意事件、社交互動(dòng)與線下體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)，在年貨節(jié)期間斬獲全網(wǎng)5.3億曝光和超25萬(wàn)互動(dòng)量，助推麥德龍年貨節(jié)客流量相比去年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)也讓“鮮”這一概念從商品源頭貫穿至消費(fèi)者情感認(rèn)知，印證了麥德龍以差異化打法領(lǐng)跑年貨節(jié)營(yíng)銷賽道的能力。
提“車”儀式：用場(chǎng)景創(chuàng)新重塑品質(zhì)生鮮消費(fèi)儀式感
如何讓冬季時(shí)令爆品車?yán)遄淤u出“新鮮感”？麥德龍?jiān)诠枮I給出了一個(gè)極具網(wǎng)感的答案。1月下旬起，麥德龍哈爾濱道里商場(chǎng)變身“提車中心”，從檢查車?yán)遄悠焚|(zhì)“驗(yàn)車”到打包帶走“提車”，營(yíng)造“全款提車，鮮車秒發(fā)”的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，麥德龍跨界攜手蔚來(lái)汽車發(fā)起“提車就送車?yán)遄?rdquo;活動(dòng)，并在哈爾濱全城13個(gè)地標(biāo)站牌投放主題廣告，覆蓋核心商圈和熱門(mén)旅游打卡點(diǎn)，將“提車梗”從門(mén)店延伸至城市公共空間，打造“車?yán)遄?lsquo;痛’城”消費(fèi)事件，相關(guān)話題連續(xù)兩天霸榜微博熱搜TOP4，2億曝光迅速引爆冰城。
從智利優(yōu)質(zhì)果園到全程冷鏈鎖鮮，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者口中的“脆甜”與閉眼買(mǎi)的信任，此次提“車”儀式活動(dòng)貫穿始終的鮮味內(nèi)核，則來(lái)自麥德龍依托其全球直采體系，對(duì)車?yán)遄拥壬r品質(zhì)的堅(jiān)守和保障。數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)成功助力年貨節(jié)期間麥德龍車?yán)遄拥匿N售額相比去年同期增長(zhǎng)21%，印證了品質(zhì)生鮮創(chuàng)新融合年節(jié)采購(gòu)場(chǎng)景這一創(chuàng)意營(yíng)銷路徑的成功。
買(mǎi)年貨還能抽獎(jiǎng)和做公益？社交互動(dòng)讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新趣
今年春節(jié)在麥德龍，有人奔著新鮮牛羊肉去，順手拍了條視頻，還能給山區(qū)孩子捐一本書(shū)；更有消費(fèi)者在結(jié)賬時(shí)掃了一眼小票，發(fā)現(xiàn)自己抽中了愛(ài)馬仕包包——這些溫暖和驚喜，都來(lái)自麥德龍?jiān)谏缃幻襟w平臺(tái)發(fā)起的系列用戶互動(dòng)，不僅在線上進(jìn)一步延伸“鮮”的內(nèi)涵，同時(shí)也直接把“買(mǎi)年貨”玩出了開(kāi)盲盒的快樂(lè)。據(jù)了解，目前已有近800位消費(fèi)者在麥德龍“尋鮮挑戰(zhàn)”活動(dòng)中分享尋鮮和拼鮮相關(guān)內(nèi)容，點(diǎn)滴靈感都將轉(zhuǎn)化為麥德龍攜手壹基金為鄉(xiāng)村兒童捐贈(zèng)的圖書(shū)；此外，“小票變彩票”活動(dòng)訂單數(shù)更是突破180萬(wàn)，不少消費(fèi)者直呼：“這哪是我們‘血拼’，分明是麥德龍‘下血本’給大家送年貨！”
諧音梗玩明白了！“抓馬大賽”讓超市秒變游樂(lè)場(chǎng)
巧妙借勢(shì)“抓馬”諧音梗，麥德龍推出品牌IP活動(dòng)“年度抓馬大賽”，把超市變成了全民參與的趣味互動(dòng)游樂(lè)場(chǎng)。麥德龍品牌形象“麥麥熊”首次走出海報(bào)，化身“一日店長(zhǎng)”，空降上海、長(zhǎng)春和西安門(mén)店的“抓馬俱樂(lè)部”。派福利、合影、抓娃娃……趣味游戲吸引超5000人線下打卡，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。
不止門(mén)店，“抓馬”的熱度還延伸到了北京和上海的休閑地標(biāo)。麥德龍跨界聯(lián)動(dòng)水裹湯泉和順豐同城，落地“抓馬分會(huì)場(chǎng)”，有人泡湯時(shí)在娃娃機(jī)“抓”走一份新年彩蛋，有人在寄年貨時(shí)順手寫(xiě)下自己的新年愿望。廣大網(wǎng)友也紛紛在社交媒體分享自己的“抓馬”瞬間，在線討論熱潮持續(xù)反哺新春消費(fèi)，帶動(dòng)百事可樂(lè)和樂(lè)事零食等品牌流量與銷量轉(zhuǎn)化的雙向躍升——事實(shí)證明，只要“抓馬”夠有趣，消費(fèi)者是真愿意買(mǎi)單。
從儀式感滿滿的提“車”儀式，到傳遞書(shū)香和愛(ài)心的“尋鮮挑戰(zhàn)”，再到趣味互動(dòng)拉滿的“抓馬大賽”，麥德龍?jiān)?026馬年春節(jié)期間以“鮮”為主線，將商品產(chǎn)地直采的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和“麥咨達(dá)”可追溯的安心承諾，與極具創(chuàng)意的線上線下全渠道營(yíng)銷玩法層層疊加，為消費(fèi)者帶來(lái)了層次豐富的“新鮮體驗(yàn)”。在商超年貨營(yíng)銷陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，麥德龍用“鮮”開(kāi)辟了獨(dú)特的話題營(yíng)銷賽道，讓消費(fèi)者在麥德龍購(gòu)物時(shí)的每一次“尋鮮”都成為邁向新年品質(zhì)生活的美好期待。
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